高考之际与酒业大考
6月是高考的季节，全国有近千万学子走进考场，经历人生这一重要的节点。尽管现行的高考制度还存在着种种诟病，以至于有人因此呼吁取消，但是应该承认，通过高考的方式选拔人才，让优秀学子脱颖而出，仍然是一种相对公平的方法。我们不能保证金榜题名者的未来人生就必然辉煌，更不能简单地认为名落孙山者就一定是庸庸之才，但是高考起码给了本来就渺小的芸芸众生一个展现才华、体现价值、实现梦想、甚至通往成功的舞台和途径。正因为如此，历史上的科举赶考、历年的高考才能够备受关注，才能够牵动无数学子和家长的心，才能够将一场考试演绎成全社会关注的大事。我想，这或许就是高考的深层次意义。其实，人生的考试无处不在，行业的考核也随时在发生着。
中国酒业的过去，接受了从计划经济到市场经济的大考，实现了国家“断奶”后“自谋生路”的转折，完成了由计划生产到市场调节的华丽转身；在过去几年的快速发展期，中国酒业迎接了惨烈的市场经济竞争的洗礼，面对变幻不定的消费需求，承受混乱无序的业 态格局，忍耐监管薄弱的市场环境，依然交出了一份令社会瞩目叫好的理想答卷。
现在，酒类行业进入深度调整期，意味着我们又在面临一次大考，面对一份考卷。这次大考，表面上是对酒类行业的一次重新审核，但是新政的环境、社会的氛围、舆论的关注，以及食品安全的保障要求，已经将行业考核推向了全社会关注的层面。这样的考核已经不仅仅关乎一个企业、一个行业的得失成败，而是牵扯到了全社会对食品行业、对传统工业、对民族产业的信心和期待。由此，如何面对这次考核，如何做好大考文章，是中国酒业这个考生需要处心积虑、审时度势来完成的，这既是酒类行业由懵懂走向成熟的节点，又是传统产业承担责任回报社会的关键时期。
做好酒业大考这个命题，无疑要求我们更加注重产品质量、注重品牌塑造、注重品类创新、注重科技研发，这些都是完成考卷的基础学科，是老生常谈的基本功。除此之外，结合当下经济形势和消费环境，我们还要做好几个关键命题。
一是把握好酒与社会和谐发展的大命题，让传统产业的精髓得到社会的理解和认可，做到敢担当、负责任、有信誉，心平气定地处理好这个关系，行业才能融入社会，被消费者接受，才能不跑题。二是做好理性分析的产品开发思辨创新题，通过深入分析、谨密调研、科学调节来开发适应市场环境的产品，满足消费者多层次、多口感的需求，不固步自封、不一哄而上，才能不漏题。三是灵活处理营销渠道多样化的选择题，合理调配传统渠道与新兴渠道的架构，充分发挥既有销售手段之所长，勇于尝试新兴营销模式之所求，不心浮气躁、不居功自傲、不妄自菲薄，才能不偏题。
高考有标准答案，行业考核的答案也许没有什么固定标准，也或许不止一个正确答案。但是岁月历练沉淀下来的基础，加上面对大考的沉着冷静的坦然态度，才是考场中胜出的关键。
页:
[1]