高端白酒销售已经脱离最低谷的时期

2016-4-8 12:33| 查看: 765| 评论: 0|来自: 酒市论坛

导报讯（记者孙春燕）一度坠入“寒冬”的高端白酒市场，貌似“最坏的时候”已经过去。昨日，导报记者调查获悉，去年年底至今，包括五粮液、茅台、泸州老窖等品牌纷纷对核心产品进行提价。

高端白酒“涨声四起”

上月底，五粮液在一次品牌营销工作会议上披露，从3月26日起，52度水晶瓶五粮液出厂价从659元/瓶涨至679元/瓶。此外，包括五粮液1618、低度五粮液在内的其他五粮液系列产品也将根据市场供需情况适时进行调整。

厦门酒商陈先生说，去年下半年以来，白酒行业出现复苏趋势。五粮液公司继去年提前完成全年销售目标后，今年春节期间52度新品五粮液市场销售良好，终端需求得到有效激活和释放，而此次调价也是自去年8月以来的又一次提价。

今年年初，剑南春也将水晶剑南春和东方红的出厂价分别上调40元和60元。郎酒集团宣布提高红花郎全线产品的出厂价。而在此之前，泸州老窖在股东大会上透露了2016年的提价计划。此外，被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒，价格也从1099元升到1199元，泸州老窖也在去年底全面调价。

最坏的时候已经过去

高端白酒密集提价，是否意味着高端白酒的“寒冬”已过？对此，业界尚无一致结论，但有一点似乎可以明确，即便“寒冬”没有完全结束，今年也不会再冷，高端白酒最坏的时候已经过去。

资料显示，去年上半年，白酒上市公司的白酒销量增速大于5%，出现两位数增长的不乏水井坊、老白干、贵州茅台、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等。全年看来，白酒行业18家上市公司中，12家企业实现营业收入和净利润同比增长。

“以前高端白酒主要靠三公消费，现在大众消费越来越成为白酒企业的利润来源。”厦门酒商胡先生说，如今，一二线白酒企业已经逐渐回归大众消费的定位，降价、去库存等市场化手段以及互联网销售等渠道的拓展，让高端白酒越来越“接地气”，销售已经脱离了最低谷的时期。(海峡导报作者孙春燕)

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