我被邀请参加一个不太熟的女士生日聚会，你觉得我送什么礼物好？你先别说，我猜一下。是红酒对吗？ 类似的问题，我还问了几个熟人，他们的建议都是红酒。我熟人的红酒倾向激起了我的好奇心，是我身边的人这样还是大家都这么想？ 为了搜集更多的答案，我在微博上发帖并且用QQ 随机找人来听大家的建议。 我一共问了64 个人，其中两个人建议我送房子和以身相许，被我认为是开玩笑排除在外了。 统计结果如下： 红酒26 巧克力、糖13 蛋糕、饼干8 茶5 香水3 首饰、假珠宝3 装饰摆件2 衣服1 茶具1 红酒果然大获全胜。到底为什么说到礼物人们都会想到红酒？ 可以扯上一个生物学解释。那就是“糖”。 凡是以碳为骨架的活物（几乎包括地球上所有的动物）几乎都喜欢糖，这是个嗜糖的星球。
其实巧克力、糖、蛋糕、饼干都是糖的一种形式，而红酒其实是糖的一种溶液。对于糖的喜爱已经带到人们的基因里，带到潜意识里。人们接触糖会本能的兴奋。在这个小统计里，关于糖的礼物占到礼物总比重的75.8%。 不过这个解释很少出现，主要因为它看起来理所当然：那些外观美丽大方、保准不出错、买起来又方便的商品，糖和酒就占了很大的比例。 当然，更重要的是还有经济学解释——人们喜欢红酒的模糊性。 这种模糊性首先是大多数人是分别不出红酒这类东西的好坏。很多行为学家做了人们对红酒的鉴别能力的试验。 在2011 年，怪咖心理学家理查德.怀斯曼（Richard Wiseman）在爱丁堡国际科学节上进行了一个双盲实验，这个实验的内容很简单——他在超市买了一些红葡萄酒、白葡萄酒和香槟，每种类型的酒他都挑选了一瓶贵的，和一瓶便宜的。然后让578 位品酒者在双盲的实验条件下分辨哪瓶酒更贵。 实验结果验证了人们认知的这种模糊性：有53% 的品酒者可以找出香槟酒中哪一款便宜哪一款贵，53% 听起来还不错，其实就是和瞎蒙差不多。白葡萄酒的好坏鉴定稍微好一点，品酒者的成功率为是59%，这也是实验中最好的记录。而在红葡萄酒部分，成功找对了贵的酒的人只占到39%。买一种别人都分辨不出哪个更好哪个更差的礼物真是太棒了——既然大家很难分辨贵贱，在必要的时候何不买个便宜点的。 另外，红酒的模糊性还体现在它的外观美观程度差别不大，但是价格差别却很大。对于不太熟的人如果送给他红酒就有一个最好的选择——买一款名产地的低配酒，这有点像中国人买车，喜欢那种昂贵品牌低配置的车。这样可以让对方以为那是一款很棒的酒，但其实价格并不贵。虽然现在通过互联网可以迅速的查出商品的真实价格，但真的那么执拗的人大概不多——那些酒名字的法文定语太长了。 关于用红酒送礼不是个耍鸡贼的故事，而是人们对陌生人社交关系的约定俗成的定价。如果非要加上一点接地气的理由，那我猜想应该是送红酒看上去“比较洋气”。这个暗示似乎同时适用于收礼和送礼的两方，皆大欢喜。 对了，你知道我参加的那个聚会的女主人收到了多少瓶酒吗？答案是：去了十一个人，一共有7 个送酒的。 |
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