泸州老窖加码健康养生酒，2017年战略规划流出

2017-3-6 16:13| 查看: 1091| 评论: 0|来自: 酒说

近两年来，泸州老窖大刀阔斧地应势改革，无论是在产品上做减法，砍条码进行“瘦身”，聚焦大单品；还是在品牌上做除法，发展泸州老窖和国窖1573两大品牌线，都吸引了行业的高度关注，然而除却这些战略动作外，泸州老窖最近还在谋划一件大事，你不得不关注！

加码健康养生酒，泸州老窖底气足

在国家政策和消费需求的双重利好驱动下，“健康化”俨然成为2017年中国白酒业的核心关键词之一。在喝少一点，喝好一点的消费诉求下，健康白酒低度化、生态化、大众化的卖点受到越来越多消费者的青睐。一直走在行业前列的泸州老窖自然不会错过健康白酒这一新增长点。

其实，早在2013年，泸州老窖便成立养生酒公司，正式进军健康白酒领域。养生酒业由泸州老窖传统酿制技艺第二十二代传承人沈才洪领衔，总结30余年对健康养生白酒的研发经验和市场观察，将传承400余年的养生酒古法酿制技艺与现代生物技术相结合，通过多年研发探索，将上个世纪80年代的泸州老窖滋补大曲进行升级。

2016年3月，泸州老窖权威发布白酒行业内第一份健康养生白酒战略白皮书。据悉，泸州老窖希望通过发布健康白酒白皮书，向行业展现其在健康白酒领域的思考，可以为广大酒商朋友们提供更多的价值。

在2016年12月22日的“2016亚洲产业与资本峰会”上，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼更是谈到，“健康化、时尚化、智能化和国际化是未来中国白酒的发展趋势。酒企要主动适应中国阶层分化、消费升级的需求，把传统白酒与健康产业融合发展，开创中国白酒的养生时代，让大健康产业迅速成长为跨越发展生力军和绿色增长极。”短短数言，足以窥见泸州老窖对健康白酒这一新蓝海的高度重视。

刘淼亲自挂帅部署，打造绿色增长极

对企业的精准把脉让泸州老窖在2016年硕果累累，而这一切成绩的取得离不开“淼锋”这组黄金搭档的强强联合。自“淼锋”组合率领泸州老窖以来，聚焦资源、砍条码、全力打造5大核心单品备受经销商好评，“淼锋”凌厉果断的管理风格正带领泸州老窖向“重回前三”的目标进发。

除了凌厉果断，“淼锋”另一个特点便是锐意改革。如今，2013年成立的泸州老窖养生酒业有限公司新战略规划曝光：打造成为老窖极具核心竞争力的差异化绿色增长极。并且，股份公司高层领导集体决策，采取单品攻城战略，刘淼董事长更是亲自挂帅部署，而旗下产品泸州老窖滋补大曲就担起了此重任！

在大健康产业的背景下，泸州老窖以一贯的“行业灵敏度”开创了健康养生酒新品类，为古老传统的白酒事业注入了新鲜血液。

春糖大动作曝光：“健康中国行”强势亮相

据权威统计显示，健康养生酒目前市场容量已超过200亿元规模，正在逐步成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后的第四大、白酒行业第二大市场。另据黑格咨询董事长徐伟介绍，未来5年健康白酒会切割一部分传统白酒的市场份额达到500亿左右的规模，与过去的时尚小酒、鸡尾酒不同。“健康白酒”不是颠覆传统白酒而是与传统白酒共存。

健康白酒前景一片广阔，泸州老窖积极布局健康白酒市场，泸州老窖养生酒业则顺势而为，以雄厚的科研实力与高瞻远瞩的品牌战略致力打造中国健康养生白酒第一平台。今年春季糖酒会上，泸州老窖养生酒业将发布“健康中国行”战略规划，并重磅推出泸州老窖健康养生白酒战略新品。届时，泸州老窖滋补大曲、茗酿、荞酒、绿豆大曲、桂花莊等旗帜单品将惊艳亮相！这是泸州老窖打破健康养生酒市场困顿局面的一次积极尝试和勇敢探索！相信不久后的春糖上，泸州老窖养生酒业定能聚焦全行业的目光，掀起一股健康养生的绿色飓风！

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