3月8日，珠江啤酒又传来利好消息，公告43.12亿元定向增发工作圆满完成，顺利实现国企“二次混改”。而就在半个月前，珠江啤酒业绩快报显示，2016年，在中国啤酒行业持续下滑的情况下，公司营收和利润均实现增长，利润总额和净利润更是达到双位数增长。在国家加快推进国企转型升级，深化混合所有制改革的政策背景下，珠江啤酒持续放大招，如化蛹之蝶，领舞翩飞。
国企改革是近两年社会经济发展的热点，2017年，深化国资国企改革更被提升到国家和地方政府的战略高度。刚刚发布的国家政府工作报告和广州市政府工作报告，都将国资国企深化混合所有制改革写入年度工作重点。在这方面，已形成品牌和市场化程度高的珠江啤酒向来触觉敏锐，早早完成中国中高端啤酒领军企业的定位转型，推动“二次混改”，实施定向增发进一步增强企业市场竞争力和未来发展的实力。 国资支持同行加持 股权结构如虎添翼据悉，珠江啤酒此次向广州国发、英特布鲁国际（即百威英博）等定向发行股份，发行后，广州国发等国有方合计持股56.26%，百威英博持股比例提升到29.99%。 本次定增的两大对象可谓实力超群。广州国发，作为广州市政府学习新加坡淡马锡模式而特意打造的政府投资管理公司，是广州市分类发展混合所有制经济的资本运作平台。百威英博则为全球超大的啤酒生产商，有着高度国际化的市场运作水平。市场分析专业人士认为，广州国发增持珠江啤酒，无疑将对珠江啤酒资本实力和发展信心起到极大的增进作用，而百威英博的增持，也能看出外资对中国啤酒市场和珠江啤酒竞争实力的看好。现在的珠江啤酒一方面获得国资的大力资本支持，另一方面得到与行业巨头深化合作的机会，未来发展十分值得期待。 同时，此次定增的第三个对象——员工持股计划也是珠江啤酒实施激励机制改革的关键一招。员工通过持股计划认购企业股份6253万元，这种让企业和员工利益捆绑的做法，有效激发员工的积极性和创造力。 员工持股催化企业发展 2016年业绩逆势上扬如果定增是企业发展定心剂，那员工持股计划就好比企业发展的催化剂，让珠江啤酒的业绩在重重压力下成为2016年啤酒行业的一大亮点。2016年，中国啤酒行业持续下滑，全国啤酒总产量同比下降4.44%、广东啤酒产量同比下降4%。在这样的市场环境下，珠江啤酒业绩逆势上扬，全年实现营业收入35.43亿元，同比增长0.74%；利润总额1.63亿元，同比增长28.84%；归属于上市公司股东净利润1.13亿元，同比增长35.66%。 逆市中增长，意味着要付出比同行更多的尝试和有效推进。珠江啤酒在过去一年，啤酒主业和第三产业面临双重挑战。按照广州市“退二进三”工作部署，珠江啤酒广州总部全面停产，啤酒产能搬迁到南沙基地。在顺利完成设备安装磨合，人员安置调整等步骤后，还实现了工厂智能化升级，保证市场供应充足、产品质量稳定。 而之前因有轨电车建设部分商铺停业的珠江琶醍，启动了二期开业，高调举办“复骚”活动，琶醍迅速恢复火爆景象。对消费者来说，产品是最好的发言工具。珠江啤酒去年推出了多款创新产品，大力打造其高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、红啤酒的基础上，全新研发了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款优质风味啤酒，在国际赛事上赢得了多个奖项；推出的百香果汁啤酒“珠江小啤汽”形象俏皮可爱，消费者可在罐身自由创作表情，甫一推出便稳居国内同类产品电商销售前列。这些举动都体现了企业领先的技术研发实力和抢占中高端市场的决心。 市场聚焦资金运用 未来啤酒可个性化定制公告显示，定增发行后的43.12亿元资金已到位。募集资金如何使用，成为倍受市场关注的焦点。据珠江啤酒负责人介绍，募集资金将专项用于六大定增项目，包括 现代化营销网络建设及升级项目； O2O 销售渠道建设及推广项目； 啤酒产能扩大及搬迁项目； 精酿啤酒生产线及体验门店建设项目； 珠江·琶醍啤酒文化创意园区改造升级项目； 信息化平台建设及品牌推广项目。 未来，消费者可以在琶醍品尝多款珠江啤酒特制精酿啤酒，并可定制个性化啤酒。琶醍将被深入打造成广州旅游休闲观光新名片，消费者漫步江畔，感受深具中国（广州）特色的啤酒文化。 作为珠江啤酒向先进制造业和现代服务业转型的重要手段，精酿啤酒项目和珠江琶醍改造升级项目尤为受到关注。其中，精酿啤酒项目计划在广州、广西、东莞、湛江、湖南等地分别建设年产2000吨的精酿啤酒体验中心，项目将采用“前店后厂”的经营模式，在原有厂区用地中划分出精酿啤酒生产线和餐厅、酒吧、参观、休闲等两个区域。据透露，广州精酿啤酒体验中心已在琶醍建成，目前已进入招商阶段，预计年内开业。 此外，珠江啤酒还将大力发展文化创意服务产业，以珠江琶醍为基础，对6.9万平方米自留用地进行升级改造，建设国际啤酒总部大楼，积极发展文化休闲饮食娱乐等服务产业。 据负责人介绍，未来珠江啤酒将以大数据、互联网+等新技术推动啤酒主业和总部经济发展。在国家对国企改革的利好政策支持和企业生产经营的良好形势下，珠江啤酒描画出一幅波澜壮阔的发展蓝图，让人对其化蛹成蝶的转型升级大招充满期待。 |
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