五粮液被侵权引发商标“傍大款”现象大讨论

2017-3-19 19:01| 查看: 1535| 评论: 0|来自: 四川经济日报

“当一个人走进超市，想买瓶中国名酒‘五粮液’送给家人，但货架上琳琅满目摆着的是五粮液、四粮液、六粮液、九粮液，这个人肯定一下子就蒙了，傻傻分不清，最后可能就买了九粮液。”

在3月13日上午针对“两高报告”的分组讨论会上，全国人大代表、五粮液集团公司董事长唐桥这番话让在场代表笑得并不轻松。

这看似笑话，背后引发的却是如何加强保护知识产权的思考。“山寨货”如何明目张胆走向市场？傍名牌现象为何屡禁不止？这些问题引起了在场代表的热议。

说现状

五粮液屡遭“傍大款”

知名商标被“傍大款”的危害，让唐桥感受颇深。

唐桥说，“五粮液”商标是全国知名商标，闻名世界，其品牌价值达875.69亿元。但是，自“五粮液”产品享有盛誉后，各种傍名牌情况却层出不穷。

“我们做了调查，截止到2016年底，市面上就存在了‘滨河九粮液’、“滨河九粮春’、‘三粮液’、‘四粮液’、‘六粮液’、‘七粮液’、‘八粮液’、‘九粮液’以及‘定军山三粮液’、‘中原七粮液’等等酒类产品。”这一现状让唐桥哭笑不得。

这些商标“傍大款”的混乱现象，给五粮液集团品牌造成了很大伤害。“五粮液集团每年都要投入上亿元的资金来维护品牌，消耗非常大，打假团队分布在全国各地，多达40余人。”唐桥说。

唐桥介绍说，其中五粮液集团与滨河公司的商标纠纷尤为典型，给五粮液集团带来了诸多困扰。“滨河公司全系产品都与我们旗下产品一样，他们从2002年就开始申请‘九粮液’‘九粮春’等系列商标，当‘九粮液’‘九粮春’被驳回注册后，他们又申请‘滨河九粮春’‘滨河九粮液’等系列商标。”

“最无奈的是，该公司在申请‘滨河九粮液’‘滨河九粮春’系列商标同时，还实际出品了‘九粮液’‘九粮春’等系列白酒，这不是摆明‘傍大款’吗？”唐桥表示很“受伤”，因此，2012年，五粮液集团提起了侵害商标权诉讼。

据唐桥介绍，一审中，“五粮春”和“五粮神”商标胜诉了，但“五粮液”商标却败诉，这让唐桥很不理解，都是集团系列商标，为何五粮春胜诉，五粮液却败诉？如今已进入二审阶段，目前还没有明确结果。

提建议

加强知识产权保护力度

唐桥建议，加大打击商标侵权力度。在知识产权保护上，一定要公正、公平、慎重审理，给企业合法支持。

唐桥的建议引起了在场代表的共鸣。

全国人大代表余开源表示，名牌本身，就是市场竞争的有力武器。这就让一些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。

“因此，只有知识产权保护，才能使知识产权成为企业等市场主体的战略性核心资源，才能激励市场主体自觉提高知识产权质量，主动萃取知识产权商业价值。”全国人大代表谢开华也发表看法。

针对五粮液集团的知识产权诉讼，全国人大代表李嘉认为，知识产权案件集中了民事、刑事和商事的各种特点，复杂程度较高，因此要尽快完善知识产权强保护法律制度，逐步提高我国知识产权法律制度的地位。

谈及具体建议，李嘉表示，要借鉴部分发达国家和地区的知识产权侵权法定赔偿制度，尽快提高我国知识产权侵权法定赔偿的上限；在现有商标故意侵权惩罚性赔偿制度基础上，增加专利和著作权故意侵权的惩罚性赔偿制度。

此外，针对一些界限不明的知识产权案件，李嘉建议，探索建立和推广“技术调查官”制度，形成技术陪审、技术鉴定、技术调查、技术咨询制度等四位一体的技术调查认定体系，同时，加强知识产权行政执法与刑事司法的衔接，必要时追究刑事责任。

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