“酒水卖得好，老板要酿脑”——解读中国葡萄酒市场趋势

2017-10-21 07:14| 查看: 1446| 评论: 0|来自: 千岸优选

随着人们生活品质的提升，中国进口葡萄酒的消费正逐年提升，进口葡萄酒销售也成为各大投资商们关注的热点。那么目前中国葡萄酒市场的发展趋势如何呢？今年初，国际葡萄酒及烈酒展览会 Vinexpo 在成都举行了 2017 年第一场新闻发布会，并对2016-2020 年葡萄酒行业发展趋势作出预测。

1、葡萄酒消费：亚太地区是未来重点

根据 IWSR 的数据，从 2010-2020 年，欧洲葡萄酒消费呈下降趋势，预计将减少 3,390 万箱，而亚洲和美洲均以强劲的势头增长，预计将分别增长 3,570 万箱和 2,380 万箱。

2、静止葡萄酒：中国增长近 80% 领跑

静止葡萄酒是指不含二氧化碳或很少含二氧化碳（在20℃时二氧化碳的压力小于0.05MPa）的葡萄酒。

2016-2020 年，亚洲静止葡萄酒将从 2,066 万箱增长至 2,408 万箱，增幅 16.6%。中国静止葡萄酒增幅将达到 79.3%。

静止葡萄酒在全球的增长中，有高达 71.58% 是中国市场实现的，排名第 2 的美国仅占 6.5%。

3、中国将成第 2 大葡萄酒消费市场

到 2020 年，中国葡萄酒零售总额将达到 210 亿美元，涨幅达到 39.8%。中国将取代英国，成为仅次于美国之后的，第 2 大葡萄酒消费市场。

4、中国市场红葡萄酒占 88%，增速 45% 领跑

中国的静止葡萄酒中，红葡萄酒占 88.8%，白葡萄酒和桃红葡萄酒分别为 10.6% 和 0.6%。从 2016-2020，红葡萄酒将增长 45%，白葡萄酒增长 28%，桃红葡萄酒增长 18%。

5、中国有望成为第7大起泡酒进口国

2011 年至 2015 年，中国静止葡萄酒消费量有所放缓，但起泡酒的消费量增幅达 191%，这得益于节庆场合的需求。未来这一趋势将持续下去，预计未来 5 年，起泡酒的消费量将增长 50%。

中国目前已成为全球前 10 的起泡酒进口国，预计到 2020 年，将超过奥地利、荷兰和瑞士，成为第 7 大起泡酒进口国。

6、澳、西、智将成中国增长最快进口国

中国进口葡萄酒市场上，法国在继续平稳增长的同时，预计澳大利亚、西班牙、智利将是增长比例最高的 3 个国家，在未来 5 年中，将可能成倍增长。

7、中国市场 6 大趋势：中产阶级拉动优化升级，互联网优势凸显

据分析，中国葡萄酒市场有以下趋势：

（1）中产阶级不断壮大，将拉动消费需求增长和优化升级。

（2）年轻人和女性更偏向柔和的葡萄酒，而非强劲的葡萄酒。葡萄酒成为更年轻时尚的饮品，受到这个群体欢迎。

（3）渠道多元化发展。中国包括分销、互联网、餐饮（线下）在内的多种渠道发展形势良好，特别是拥有全球最活跃的互联网渠道。

（4）由于中国的高税率等因素，消费者对商品价格更敏感，希望得到优惠，而互联网的销售优势将得到凸显。

（5）中国消费者对健康越来越重视，因此低酒精度和有机葡萄酒形势看好。

（6）即饮渠道，如餐厅、酒吧，在各大城市增加，促进葡萄酒在中国销售。

这几年，中国进口葡萄酒的消费越来越普及，同时各类葡萄酒的消费量增幅也相当惊人。千岸优选进口商品引进世界各国顶尖葡萄酒，丰富的酒类和正品的保障，使其葡萄酒销售量也逐年上升，在积极的市场大环境下，未来有实力有口碑的千岸优选进口葡萄酒发展大有可为。

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