王朝酒业重大人事调整！昔日葡萄酒巨头将走向何方？

2017-11-3 08:50| 查看: 4393| 评论: 0|来自: 酒业家

王朝酒业重大人事调整！孙军、李广禾接任董事长、总经理，昔日葡萄酒巨头将走向何方？

王朝酒业高层再度出现变动。

11月2日，记者独家获悉，王朝酒业高层再度出现变动，其大股东天津食品集团财务副总会计师孙军将接替郝非非任董事长，天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任总经理。

连续5年业绩亏损

王朝酒业已停牌近5年之久，其管理团队架构从2009年开始历经了多次调整，这样一家老牌国产葡萄酒企业再度换帅，能否实现涅槃？

据记者了解，2014年6月，尹吉泰接替郝非非任王朝酒业总经理，从上任到离职仅3年时间。曾在王朝工作多年的前员工张华（化名）证实了王朝换帅的消息，他告诉记者，“尹吉泰是做技术出身的，不太懂销售，在任期间，王朝业绩提升不大”。

张华认为，“王朝的根本问题属于体制问题，调来的领导大多都不懂得经营管理，尤其是销售方面，郝非非应该属于正常退休，他在王朝工作了4年，基本上每年公司的业绩都每况愈下。”

公开资料显示，2012年至今，王朝酒业连年亏损，2017年3月8日，王朝酒业发布盈利警告，预期于截至2016年12月31日止年度继续录得亏损，2017年8月11日再发盈利警告，预期截至2017年6月30日6个月的未经审核的综和亏损金额同比下降50%。

王朝将走向何方？

针对此次王朝高层再度变动，另一位王朝的前员工方叶（化名）告诉记者，“王朝想要获得很大的改善，只是单纯依靠换领导的话，可能性几乎为零”。

一位对王朝较为熟悉的知情人士告诉记者，新上任的两位领导都没做过销售，“一位是财务出身，一位是宣传出身，王朝现在急需的是企业经营管理人才，但农垦集团正缺少这方面的人才。”

方叶认为，王朝想要重新做好，难度比较大，快销品的做法跟其他行业不太一样，营销方面花的钱会比较多，包括营销的做法、花钱的方式都与国企不同，但国有企业不仅不具备这样的人才，也很难理解这种做法，“比如快销品要玩品牌形象和腔调，说的夸张一点，原来在王朝基层员工的收入比处长都高，正是因为有足够的收入做支撑，王朝的人出去都很自信，基本上说一不二。”

王朝未来路道阻且长

深圳智德营销总经理王德惠表示，“王朝是一个好品牌，影响力到今天都依然存在，但这个好品牌从前几年开始，整个市场在快速下滑，到今天为止都没有看到真正反弹的迹象，我认为他的未来挺让人担心，明明中国葡萄酒的大时代来了，非常可惜。”

王德惠认为，王朝的问题不能简单说是体制问题，同样是国有体制，为什么别的国企能做得好，“首先王朝的问题在于不懂得自我进化，它是由于内部原因倒下，不是因为外部市场原因，不能自我更新、进化的企业，一定会被时代抛弃；其次王朝在战略上是迷失、模糊的，战术、手段严重不足，此次的换帅，如果不能从根本上解决以上两个问题，只能说是‘换汤不换药’”。

针对王朝未来的发展，王德惠表示，王朝在过去的20年时间里，在中国葡萄酒行业可以说是路人皆知，所以他的品牌影响力、地位和知晓度依然存在，所以王朝一定要在消费者遗忘它之前，要在老三巨头瓦解，新三巨头的大格局还没有定型的时候，抓住机会崛起，留给王朝的时间并不多了”。

不过，也有经销商表示，王朝多年来产品的优势仍然很强，在当下的消费环境下，仍然具备很强的竞争优势，这是王朝的宝贵财富。

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