双11战报：天猫、京东销量创新高；酒仙7年领跑；1919毛利大增

2017-11-13 15:34| 查看: 1405| 评论: 0|来自: 云酒头条

1682亿！2017天猫“双十一”完美收官，无线交易占比90%

11月12日零点，2017年天猫双11活动正式结束，阿里巴巴今年双11全天成交额最终定格在1682亿元。其中，无线交易额占比90%，成交商家和用户覆盖222个国家和地区。双11全天累计物流订单量超过7.5亿单，累计生成电子面单超过3亿。该统计结果为初步结果，并未经过审计。该数字距离此前外界的预期有所降低，但仍然创下了阿里巴巴乃至全球电商平台的单日成交额新纪录，超过105家品牌销售额过亿元。

9年时间内，阿里巴巴双11成交额增速堪称神话。2009年双11，阿里巴巴的交易额只有5200万元，2016年交易额1207亿元，比2009年第一届双11增长了2300多倍。今晚的成交额较9年前增长了3000多倍。

京东超市：11日当天共售出1000万瓶酒

京东11•11全球好物节全面迎来流量高峰，各大品类竞相攀高，京东超市酒类销售火爆，11月11日当天，京东超市销售近1000万瓶酒，双11期间酒类商品整体销量够2万个烟酒超市销售一年，五粮液52度普五荣获最佳销售单品。

从品类来看，双11期间，白酒销售额是去年同期的2倍，黄酒销售额是去年同期的4倍。“疯狂4小时”期间，红酒、洋酒的销售额均超越去年同期的2倍，啤酒销售近200万听。尤其值得关注的是，高端酒类受到追捧，高端收藏酒“疯狂4小时”期间销售额甚至达到去年同期的37倍，可见，消费者对品质升级的需求愈加凸显。

从品牌来看，传统大牌依旧销售抢眼，“疯狂4小时”期间，剑南春、洋河、牛栏山销售额都达到了去年同期的3倍以上。作为白酒品类领导品牌，茅台旗下习酒在双11期间销售额更攀升至去年同期7倍。五粮液、洋河销售额是去年同期2倍。啤酒品类中，深受国民喜爱的雪花啤酒销售额是去年同期的4倍。洋酒品牌中，格兰菲迪在“疯狂4小时”期间销售额是去年同期的7倍，马爹利、人头马在双11期间销售额是去年同期的3倍。

酒仙网：连续7年领跑酒类垂直电商

双十一全民购物狂潮刚刚落下帷幕，包括家电、数码、手机、服装等等参与双十一活动的行业都在频传捷报，酒行业也不例外，作为酒类电商行业排名第一的酒仙网完胜双十一，连续7年领跑酒类垂直电商，在多个层面刷新行业和历史记录。

双十一很早之前就已经不再是一群人的狂欢而是变成了今天的全民狂欢的节日，此次双十一期间，在天猫平台中以酒仙网、五粮液、人头马、全兴、黄金酒、扳倒井、孔府家、兰陵、仰韶、汾阳王为代表的等多家品牌官方旗舰店组成了酒仙军团，共同参与了双十一活动。究其原因，第一这些酒企品牌和酒仙网都有战略合作，第二更为重要的是酒仙网也在为这些国内外知名的酒类品牌提供品牌运营服务。

本次酒仙军团在天猫生意参谋中合计的交易指数总和为4119118，遥遥领先整个酒类电商行业。自从2011年参加双十一以来，酒仙网连续7年领跑酒类电商行业。

为酒企提供品牌运营服务一直是酒仙网的核心业务模块之一，酒仙网为以法国人头马、五粮液为代表的近200家酒企提供了多年的品牌运营服务。酒仙网利用自己积累了8年的B2C运营经验和1800万会员数据以及平台优势、人才优势、仓储优势、数据优势，帮助酒企品牌开设和运营网络旗舰店，建设和拓展线上销售渠道，进行营销策划、品牌推广和互联网产品的研发，提升互联网上的品牌影响力，扩大消费群体范围和销售规模。

酒仙网双十一启动会期间特别举办的酒仙网杯#喝拉菲大赛#通过线下活动线上引爆的方式与新生代消费者互动链接，#喝拉菲大赛#的话题也在短暂发酵后于11月11日成功登榜微博话题热搜榜第二名与分类美食榜单第一名！

今年的双十一，红洋酒的这个类目整体的销售额对比2016年双十一同比增长300%，作为年轻群体消费的主力军，红洋酒市场的战况也如火如荼，国际顶级知名洋酒人头马、马爹利蓝带、澳洲干红丁戈树的战绩也十分喜人、双十一开启之后，这几款产品就占据了酒仙网实时竞速TOP10排行榜。足以证明年轻新生代消费群体对红洋酒的喜爱和认可，也同时证明了酒仙网强化海外直采、打造专业红洋酒平台的前景。

1919：毛利增长167%，首单配送完成仅用时5分57秒

1919本年度双11毛利增长167%。在酒类排行中，1919天猫旗舰店交易指数排名第三，仅位于茅台官方旗舰店、洋河官方旗舰店之后。1919在全国1000多家门店全面接入双11，天猫极速达首单仅用时5分57秒完成配送。

今年双11，1919在活动内容上的亮点完全围绕平台优势和联动模式来打造，除了有各种折扣券、低至9.9元的秒杀、买赠等一系列优惠外，还有免费得飞天茅台的抽奖活动，“价格打折，服务不打折”的11.11狂欢盛典，开设7大分会场和24个品牌专场，精彩活动持续不断。

在追求销售规模的同时，1919今年双11更将毛利放在第一位，全平台24小时累计毛利相比去年增长167%。

在天猫公布的交易指数排名中，1919最后排名第三，仅位列茅台官方旗舰店、洋河官方旗舰店之后之后（天猫超市不参与最终排名）。

截至11月12日零时，24小时内，1919所有天猫双11订单95%已经出库，其中73%已经完成配送，预计到12日12时将完成94%的订单配送。

从11日零点起，1919全国1000多家门店就开启了通宵营业、24小时配送模式，全面启动“0元购酒”活动，消费者在活动期间到指定的1919线下实体店，扫码领取“0元购”活动商品券，登录“1919快喝”APP选择指定商品下单，即可享受0元购酒。

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