青青稞酒欲借小酒破全国布局难题

2017-11-16 16:39| 查看: 1228| 评论: 0|作者: 刘一博李永梅|来自: 北京商报

全国化布局并不顺利的青青稞酒，迅速调整战略。11月15日，青青稞酒相关负责人向记者证实，公司已成立小黑事业部，独立运营天佑德小瓶装青稞酒，希望借助小黑产品完成品牌的全国化发展。

据悉，小黑于2016年10月上市，主要以天佑德青稞酒为品牌和品质做背书，通过小瓶化包装，切入年轻消费人群，培育新生代天佑德青稞酒的消费者，目前主要在青海和甘肃销售。记者登录天猫天佑德酒类旗舰店查看，本款产品瓶身印有“天佑德”、“青稞酒”的金色字样，包装时尚，名称为天佑德青稞酒（小黑）。

青青稞酒相关负责人告诉记者，目前小酒是行业的风口和窗口，通过小黑年轻化的产品属性，为天佑德品牌未来主力人群夯实基础，加速青稞酒品类的推广和口感驯化。同时，该负责人还指出，2017年公司确定了以郑州、深圳、杭州为重点市场。

对于此次青青稞酒能否借助小黑走向全国，白酒营销专家蔡学飞指出，青青稞酒此前未能实现全国化布局除了企业实力的影响外，还在于青稞与生态的概念没有推广开来。年轻消费者对于新鲜事物的接受程度很高，此次青青稞酒将生态与青稞的概念嫁接到时尚年轻化层面，有利于打破地域的局限性获得年轻群体认可。而从小黑目前的销售数据来看，产品初期试验阶段已取得较好效果，可以说产品拥有全国化的基因。但未来如何借助互联网模式实现年轻时尚小酒的营销、加强全国经销体系的建设和渠道推广，仍是企业需破解的难题。

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