甘肃皇台酒业股份有限公司（以下简称“皇台酒业”）在资产重组期间签订新约，拟借力打造文化酒遏制业绩颓势。11月22日，皇台酒业发布公告称，该公司与高诚企业发展集团有限公司（以下简称“高诚集团”）基于双方资源、业务的互补性和国内白酒市场的快速复苏，双方就合作研发、生产、销售皇台文化、收藏和消费类白酒签订战略合作协议。 据了解，高诚集团是酒类市场整合营销方案提供商。其业务板块涵盖创意经济、酒类市场渠道建设、高端文化、收藏酒的经销和产业投资等领域。对于此次合作目标，公告指出，借助“一带一路”、白酒复苏和新商业新零售的机遇，皇台酒业将依托地方政府，深度挖掘古凉州、皇台酒的历史文化，推出皇台文化酒，实现二次创业。为此，皇台酒业拟成立文化酒事业部，授权高诚集团进行经营和管理。双方约定按市场化方式定价结算，合作期限为三年，自2017年11月1日起至2020年10月30日止。 皇台酒业早于今年7月因筹划资产重组而停牌后，曾披露拟向其控股股东上海厚丰投资有限公司（以下简称“上海厚丰”）出售旗下白酒主业，同时对幼教产业进行投资。目前皇台酒业还在筹划重组停牌期，此时与高诚集团签订战略协议研发文化酒救市，该公司白酒业务能否顺利落地引人生疑。 记者就此采访皇台酒业内部工作人员得到回应称，目前该公司资产重组还在进行过程中，由于涉及白酒及葡萄酒资产下沉，相关过户变更手续存在分歧，重组进程缓慢且尚存在不确定性。因此在白酒业务确定剥离之前，皇台酒业仍然以白酒业务为主，且与高诚集团之间的合作将正常进行。 除剥离白酒主业具有争议外，皇台酒业拟依托文化酒实现二次创业，恐面临一定挑战。白酒营销专家蔡学飞指出，文化酒的概念比较广泛，包括生肖酒、有文化意义的定制酒等。皇台酒业现有产品销售难见起色，想靠文化酒开路市场难度很大。从皇台酒业与高诚集团之间的合作内容可以看出，皇台酒业实际只负责采购和生产，并没有深度参与文化酒的打造，此次合作属于典型的品牌外包行为，可视为皇台酒业在运营层面施展的一个权宜之计。在业绩常年亏损、资产进行重组的关键时期，此时该公司宣布与高诚集团合作可以向外界传达一种“正向改变”的信息。皇台酒业目前首要解决的是生存问题，所以任何可以改善企业业绩的方法皇台酒业或都愿意尝试。但实际上，文化酒体量较小，对皇台酒业的业绩难以形成有效推力。 “急于求生的皇台酒业也有可能以文化酒合作为契机，转型做代加工企业。短期而言，与高诚集团进行合作或对皇台酒业形成一定利好。但从长远角度来看，这种运营模式恐导致皇台酒业丧失企业自主权、品牌的控制权以及市场的经营权。”蔡学飞说。 |
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