序：心有猛虎细嗅蔷薇 当2017年降下帷幕，2018年所有期待的序幕亦随之展开。 古老茅台的过去、现在和未来，此时重合了足迹——站在时空维度之上，过往澎湃如虎，而未来绽放香气。这个古老民族品牌证明了，山和海可以跨越，唯独内心渴望，始终令人颤栗。 茅台三变 2017是茅台绽放的一年。从买方市场到卖方市场的彻底转变；从独木之秀向品牌集群的成长；从区域性品牌朝全球化品牌的迈进——三大变化，为茅台构筑了涅槃重生的强大内动力。 从时光中缓缓行来，一个身影忽然闯入世界的眼帘，4月10日，彭博新闻社发布消息：来自中国贵州的茅台，以高出30多亿元人民币的总市值，超全球酒王帝亚吉欧，成为全球烈酒市值第一。此后，贵州茅台股价被不断刷新，11月16日，贵州茅台股价冲高至719.96元/股，12月29日再突破至732.29元/股。 12月28日，一年一度的茅台经销商大会举行。这是茅台的年度大戏。当日茅台发布公告，宣布自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。这是茅台时隔5年后再度价格上调。这是量变积累而来的质变，此时的茅台，全年营业总收入超600亿，更创下超9000亿元的市值纪录，全新旅程徐徐展开。
古老茅台的世界之梦 2017年茅台升起风帆，航向世界的另一端。5月14日至15日，茅台集团出席汇聚全球目光和各方智慧的“一带一路”国际合作北京高峰论坛，见证了包括29位外国元首和政府首脑在内、来自130多个国家和70多个国际组织约 1500 名代表济济一堂的顶级丝路峰会。 7月5日，茅台又应邀远赴德国出席“全球化与我们”暨“一带一路”德中合作论坛。 11月，茅台则与金色非洲有了一场浪漫的“香遇”，完成了茅台官方在南非、纳米比亚和莫桑比克三国的首次品牌文化推介活动，并联手华为、海信等10多家在非的中资企业，成功签署《非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议书》，援助300万人民币在莫桑比克修建卡滕贝学校……在非洲大地上，国酒茅台“击鼓传花”，掀起一轮“中国风”。
沿着“一带一路”，茅台讲述着动人的中国故事。以2015年金奖百年纪念为发端，作为具有国际影响力的国家品牌，茅台自信而勇敢地“走出去”，以品牌文化推介为主题，在旧金山、莫斯科、米兰、汉堡等地开展一系列活动，让世界通过茅台这个窗口，看到了今天中国民族品牌的强大文化自信和发展自信，引发海内外舆论的高度关注。 曾几何时茅台出口海外，目的仅是为国家赚取紧缺的外汇，而今茅台国内市场持续供不应求，海外推广的核心主题早已从“卖酒”转变为品牌传播。传播中国文化，传播中国价值观，茅台理直气壮走向世界，而中国提出的“一带一路”倡议，正成为茅台撬动世界的有力支点。 家国情怀和品牌担当，能力越大责任越大 2017是茅台践行大品牌大担当的一年。身负民族品牌和国有企业双重角色的茅台，始终抱着强国富民的家国情怀，更在民族饱受苦难之时，勇敢选择了红色道路。彼时茅台不过是几间小小山中作坊，而今已经生长为参天巨树。在全面脱贫攻坚、圆梦小康的关键历史节点，茅台担负起更大的责任。 2月19日，茅台赴贵州道真县走访调研，打响脱贫攻坚的春季攻势。以此为起点，茅台陆续投入上亿元资金用于帮助丹寨、务川、仁怀的脱贫工作，从产业、从项目、从资金、从人才等多个方面发力，积极助力贫困地区打赢脱贫攻坚战，实现精准扶贫精准脱贫目标，让脱贫攻坚工作经得起实践和历史检验。 茅台公益之行一直在路上。自2012年公司启动“‘国酒茅台·国之栋梁’希望工程圆梦行动”大型公益助学活动以来，五年累计出资5亿多元，资助10.2万余名全国各地优秀的寒门学子圆梦大学，诠释着“大品牌有大担当”的理想。6月15日，“‘国酒茅台·国之栋梁’希望工程圆梦行动”脱贫攻坚三年公益计划新闻发布会在河北省平山县西柏坡举行，标志着未来三年茅台将陆续出资3亿元用于资助6万名寒门学子，继续发力脱贫攻坚，同圆贫困家庭小康梦。“国酒茅台·国之栋梁”已成为中国公益史上捐款金额最高、资助学生最多、覆盖面最广的公益行动，成为帮助贫困家庭大学生圆梦大学、实现社会上升流动、阻止贫穷代际传递的公益品牌。
翱翔九天之上 2017年是茅台益发强壮、羽翼丰满的一年。 10月31日，随着国航波音737飞机从北京首都机场起飞，徐徐降落在赤水河谷，茅台机场正式通航。身在中国内陆的茅台小镇，交通立体化格局发生了巨大转变，拥有了通向世界的快捷空中通道。而茅台航线出乎意料的繁忙，证明茅台早已不再是默默无闻的内陆小镇——在这里，可以触摸中国经济的脉动。
不仅仅是机场。茅台小镇还建起了自己的高等院校。9月9日，茅台学院盛典挂牌，标志着首个白酒企业、贵州首家国有企业出资举办的本科院校正式诞生。首批录取的600名学子继而正式开学。 深藏雄心的茅台，领投华贵人寿保险股份有限公司，2月24日正式开业，清晰呈现出茅台“产融结合”“双轮驱动”的深层布局。于此相对应的则是贵州本土没有保险法人机构的历史，就此画上句号。 12月6日贵州茅台郑重发布公告，开启“十三五”中华片区茅台酒技改工程及其配套设施项目的建设，总投资估算约35.59亿元。项目建设工期两年，建设期为2018年5月至2020年5月。项目建成投产后，将新增5152吨/年茅台酒基酒生产能力、26000吨基酒贮酒能力，并配套7168吨茅台酒制酒的用曲需求量。 普通人不解其中味，知情人却知道这条简单的公告，意味有多深。这条公告意味着，2020年茅台酒产量将达到5万吨，2023年形成5.6万吨产能。 回溯建厂之初，华、王、赖三家小作坊合组而成茅台酒厂，不过职工49人，窖41个，甄子5个，石磨11盘，产量50吨上下。从50吨到5万吨，茅台得来不易。离开茅台镇就不能生产茅台酒，曾经多处尝试茅台酒易地生产实验，无不以失败告终。同时茅台酒生产工艺复杂、生产周期长，九次蒸煮，五年成酿，决定了产量极度有限，每一次增加产量，都是无数幕后英雄殚精竭虑的结果。 难怪，茅台高层此前几天茅台全国经销商联谊会上，由衷感叹，茅台的今天，是靠拼来的。“天上，不会掉馅饼。” 十九大后，中国步入新时代。茅台梦想如花瓣，纷纷越过未来的藩篱，炫舞于眼前。审视它的心灵，我们为之颤抖，因为那里藏有一个古老民族澎湃而倔强的灵魂。 |
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