赖茅重来：回望1941年赖茅初生，转眼已是76年时光

2018-1-5 00:31| 查看: 5219| 评论: 0|来自: 茅台时空

如果没有茅台巨大的推动，不可想象“赖茅”这个古老的名字，竟会以如此炫丽姿态涅槃重生，香漫大江南北。回望1941年赖茅初生，转眼已是76年时光。

让赖茅回家

茅台镇酿酒史源远流长，至明清时已有大成。1862年，著名酒人赖嘉荣在贵州茅台镇创办“茅台烧春”酒坊，1941年老酒坊更名为“恒星酒厂”，并注册“赖茅”商标，以其独特的风格风靡海内外，成就一段“赖茅不赖，享誉中外”的历史佳话，1953年“成义”、“荣和”、“恒兴”三家私人烧坊整合成立地方国营茅台酒厂，“赖茅”从此成为国酒茅台不可分割的一部分。

然而利益的驱动，令早应归属茅台集团的“赖茅”商标，长期处于被侵权状态——坊间各式各样的“赖茅”层出不穷，生产厂家各异，产品五花八门。

让赖茅回家，是对它的最好呵护。然而归途何其曲折。1988年茅台集团首次提出注册赖茅商标申请，公告后，经过商标异议、复审等法律程序。1996年法院作出裁定，确认“‘赖茅’系茅台集团注册商标”。2003年“赖茅”商标被他人以三年未使用为由申请撤销。

2005年茅台集团重新提交了注册申请并顺利公告，但又因第三方提出异议而再次进入确权程序，又经历异议、复审及行政诉讼一审、二审。

2014年北京市高级人民法院作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。此后，第三方还就本案向最高人民法院申请再审，也被最高人民法院裁定驳回申请。至此，“赖茅”商标作为茅台集团的知识产权再无争议。

这一年的3月15日，茅台集团就已获得“赖茅”商标专用权的事实发布了《商标声明》，并即刻启动相关维权行动。同年10月份贵州赖茅酒业有限公司正式出现于视野中。

2015年3月，“首届中国大众酱酒领袖发展论坛暨赖茅回归上市发布会”在成都圆满召开，赖茅重启拉开帷幕。赖茅第一个单品赖茅传承上市，当年即实现销售收入超亿元。同年10月，赖茅·重沙上市。风尘仆仆的赖茅面目一新，重新站上缤纷的舞台，眼前是无比广阔的天地。

打造独特的酱香品牌

此时此刻，正如茅台集团董事长袁仁国所说，酱香酒市场正逐步从“小众市场”转向“大众市场”。1998年，酱香酒在全国市场占比为0.03%，2016年达到了6%，行业人士预计1-2年时间后，酱香酒所占份额将达到10-15%。

酱香酒独特的酿制工艺、产品品质、历史文化，愈发受到消费者的认可。仅仅是国酒茅台，产量太有限，不足以承载巨大的需求。 “赖茅”作为民族品牌的特定历史名称，是贵州茅台品牌的有机组成部分，在消费者心目中一直以来都是以“品质符号”形式存在，早期“赖茅不赖，享誉中外”的佳话也在社会广为流传。

赖茅独特的品牌基因，让它成为酱香酒的强力竞标者。国酒茅台承载了中国白酒傲立全球的品牌使命，赖茅则希望承载起深受社会大众热爱、有着高度亲和力、备受信赖的品牌。

赖茅是强强联手的结晶。贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合，以茅台生产技术为基石，遵照茅台大酱香的战略部署，全力布局赖茅市场。

赖茅回归茅台后，先后推出高品质的酱香型白酒：赖茅·传承、赖茅·重沙、赖茅·端曲及赖茅·传禧。赖茅产品在生产方面也采取了两大强有力的举措。一是坚持赖茅“贵州茅台酒股份有限公司”出品，二是茅台推进基酒分级，对库存基酒分级利用，释放部分优质基酒配额用于赖茅生产，充分确保“赖茅”产品质量稳定。由贵州茅台集团携手国家品牌计划，主题为赖茅电视广告片，在CCTV各频道陆续重磅亮相，这标志着茅台集团打造赖茅品牌形象全面升级。

经过岁月的洗礼，更加深厚；经过时光的打磨，越发深刻；经过年华的雕刻，愈发真挚——见证了中国近现代史沧海桑田之变的赖茅，重新迈开脚步，神采竟是如此俊朗。

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