5月1日起，西凤全线产品涨价

2018-4-9 21:08| 查看: 2050| 评论: 0|来自: 食品新观察

陕西西凤酒营销有限公司日前下发通知文件，此文件是非常简单的通知文件，是对各部门、各战区、销售部/合资公司发放的文件，文件称：经公司研究决定，自2018年5月1日起，拟对公司所有产品价格进行统一上调，此通知。落款为陕西西凤酒营销有限公司。

从涨价文件是酒类销售公司最简单的涨价文件，只说明全线产品涨价和涨价的日期，具体涨多少？怎么涨？截止目前没有明确的文件。

涨价是敏感的话题，也是经销商和消费者最关心的话题，2017年各大名酒频传涨价消息，尤其飞天茅台出厂价上调18%，更是将名酒涨价的热潮推到了顶点。西凤酒的涨价可谓来的晚一些，之前关于西凤开发品牌的涨价一直没有间断过，此次涨价，西凤酒应该深思熟虑。

多个开发品牌涨价

2018年年初，西凤15年6年陈酿酒发出涨价消息：2018年1月1日起，52度西凤酒6年陈酿和52度西凤酒15年陈酿价格每瓶分别上调15元，西凤酒6年珍藏和西凤酒15年珍藏价格每瓶分别上调10元。

2018年1月2日，陕西红西凤酒销售有限公司下发红头文件，通知称：根据市场发展需要，经公司研究决定，自2018年1月2日起，西凤酒•红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶。

2018年春节刚过，西凤1956、老陕西凤酒等品牌均发布涨价通知。无独有偶，2月27日，西安国花瓷品牌运营有限公司发出调价通知。

西凤酒开发商涨价的原因，最为直接的是，包装材料、酿酒原粮、运输成本等方面的价格上涨，导致的生产成本上升，迫使企业不得不涨；另一方面，西凤酒则是基于自身品牌发展、战略布局以及行业占位上的综合需要，做出调价举措。通知涨价对提升产品竞争力、提高产品品牌都有一定的效应。西凤酒一线品牌的涨价带动西凤所有系列的涨价，是意料之中的事情。高端白酒的价格回归，进一步拉高了行业的天花板，在行业形势一片向好的情况下，西凤酒的涨价成了必然趋势。

涨价列入发展日程

值得一提的是，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊在2017年度西凤酒全国经销商表彰大会上讲话中指出，2017年，西凤酒在精简产品、缩减条码的情况下，实现了业绩的平稳增长，全年营销收入超过37亿元，与2016年相比增长了10%，虽然整体增幅不是很大，但是头部产品的增长速度迅速，前20大产品的平均增幅达20%。任伟俊表示：将继续坚持“两条腿走路”：品牌经销商产品+综合产品的方针，进一步提升服务质量，从多个方面提升品牌影响力和综合实力。

陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊

他强调，2018年是西凤酒实现跨越式发展的关键之年。西凤酒将继续聚焦核心主品，对于经销品牌要做到“五个规范一个精简”。品牌标识的规范化：这一年更加重视产品包装的规范。开发产品的规范化：对开发产品的审定更加严谨，共对122款开发产品进行了审定。价格体系的规范化：重新梳理价格体系，“涨价”将列上新一年发展的日程。市场活动的规范化：2017年对市场上的违规行为进行了严格规范。支持政策的规范化：指标方面更加全面,除了依据体量来衡量，增速与产品平衡的贡献也成为重要指标。

一个精简：是指对条码和产品数量的精简。2017年，西凤关闭省内条码88个，省外条码136个，还有84个条码需要进行审定和关闭；此外，2017年西凤与经销商五十多家经销商停止合作。

在西凤集体的涨价动作中，其实给我们也带来了不少新的行业思考。首先，以西凤15年6年为代表的成熟品牌涨价，是推动西凤酒强劲发展的核心引擎。其次，百元价格带的西凤酒战略竞争性在上移，200—300元价格带的西凤酒市场更加稳固、300—500元或者价格更高的西凤酒能真正拉动西凤品牌。

西凤酒涨幅多大？

西凤酒营销公司发布的涨价，行业资深人士表示，西凤酒酒厂核心产品旗帜西凤、七彩西凤目前市场处于培育期，没有形成巨大的品牌张力，涨价会对市场有所影响，哪怕涨幅很低都有影响，除了酒厂自主产品，开发产品的涨价，只有几个成熟的品牌能涨起来，在之前这几个成熟品牌已经发布了涨价信息，再次涨价的可能性不大，而且西凤酒开发品牌谁先涨价，谁失去的市场最多，所以，涨价的事情不是一纸通知能解决的。

从另一方面，西凤酒涨价是西凤发力中高端，提升品牌价值，和一线名酒缩短价格距离。且涨价向好的势头让人振奋，此次发布涨价通知，涨幅多少？是自有品牌和开发品牌全涨还是部分涨价，我们拭目以待。

《食品新观察》

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