茅台背书下的“茅台不老酒”再发力，搅动保健酒行业新格局

2018-7-8 17:25| 查看: 1744| 评论: 0

“白酒行业的好日子刚刚开始！”5月23日，茅台2018年股东大会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳这样说道。

随着酱香酒市场大热，茅台保健酒业公司作为茅台集团立足大健康产业、实施差异化战略的重要子公司之一，着力推出的茅台不老酒与茅台酒工艺一脉相承，依托茅台品牌的强力背书和大力支持，“茅台不老酒”将迎来一波黄金发展期。

已走过二十多载春秋的茅台不老酒，从今年开始在技术、品质、包装、战略等硬性优势呈现厚积薄发的强劲态势，不少业内人士表示，茅台不老酒将大有可为。

业内资深人士分析：今年3月，在第98届“春糖会”上，茅台不老酒首秀打出“蜕变焕青春”口号，这是对产品观念、形态、认知、定位赋予一个全新的诉求导入，然后再给予消费者正确的引导，无疑是深刻调查市场和洞察市场的结果。

茅台集团党委书记、董事长李保芳与孙楠先生点赞茅台不老酒

茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥表示：“深度进行市场调研是开展茅台不老酒品牌推广策划前的重要步骤，只有走进市场，才能找到准确定位。”

据介绍，今年4月，茅台保健酒业公司8位党政领导亲自率队，仅留1位领导在家值班，一次性走访完全国31个省市自治区，公司重要岗位接近50人的队伍，兵分八路，同时出发。

各调研组分别从产业方向、市场现状、产品设计及定位、竞品动向、营销模式、终端动销、消费者喜好等方面进行全方位考察，力求充分了解白酒市场情况。

在充分了解市场之后，茅台保健酒业公司依据此次市场调研反馈信息结合企业实际情况，制定新产品招商政策、价格政策、营销政策、合作伙伴市场支持政策，提供全链条服务，深化沟通互动，达到合作共赢。

茅台不老酒-搏系列

面对市场激烈的竞争，茅台保健酒业公司因势而变，此次全国市场大走访，是茅台不老酒上市前的重要市场调研，也是茅台保健酒业公司更贴近市场、贴近消费者，完成企业营销全面升级的重要举措！

一分耕耘、一分收获。面对茅台保健酒业公司实实在在走访市场的行为，不少经销商纷纷点赞，并对7月9日即将召开的茅台不老酒新品发布暨招商会表示“很期待！”

同时，茅台保健酒业公司将携手东营圈里圈外贸易公司，计划在2022年达到年销售目标10亿元以上，并签约著名歌手孙楠代言茅台不老酒。

业内人士一致认为，依托国酒茅台的强大号召力，“茅台不老酒”不仅将服务一大批爱健康的忠实消费粉丝，还将给合作伙伴带来不可估量的“钱途”，将取得想不到的经济效益和社会效益意双丰收，茅台不老酒后发之势正喷薄欲出。

时间再往前追溯，可以发现，茅台集团早已表明要支持保健酒业公司做大做强：从2018年起将在资金、政策、技术、人力等方面全力支持保健酒业公司发展，将保健酒业公司打造成为与自身定位相称、与茅台品牌相符的国内著名企业，力争在2022年实现主板上市。

据了解，2018年保健酒业公司将实现销售收入5亿元，同比增长31.57%；实现利润5000万元，同比增长42.85%；预计2019年实现销售收入8亿元，2020年实现销售收入12亿元。

制定如此爆发式增长目标依据何在？除了茅台集团的大力支持之外，关键在于茅台不老酒找到了发力点。

茅台不老酒的崛起，不仅在满足市场规律的同时充分挖掘了个人消费需求，还充分完善了茅台集团的产品结构。

面对行业的寄望和茅台的厚望，王开馥早在2017年10月21日“惊蛰计划”启动大会上，以《振作起来，为了我们的事业和荣辱，争口气！》为题作了回答，表明了做大做强保健酒业公司的决心。

据透露，7月9日，“茅台不老酒”新品发布暨招商会将在茅台国际大酒店举行，届时，作为茅台一脉相承的茅台不老酒，又会搅动怎样的行业风云？大家正拭目以待。

源/茅台时空

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