瞄准都市青年，这一爆款光瓶酒“C位出道”

2018-7-31 16:17| 查看: 1617| 评论: 0

随着白酒市场从三公消费步入个人消费时代，产品也随之开始“换代更迭”。追求个性，关注品质是个人消费时代消费者最显著诉求，为迎合这一趋势，以高线光瓶酒为代表的很多创新产品走进公众视野。

化繁为简，“光瓶”是种态度

“化繁为简” —— 光瓶是种包装形式不是价格标签，低价低的是品牌不是品类。光瓶包装形式本身简约环保，与发达国家产品包装理念一致，也迎合我国提倡的“青山绿水就是金山银山”集约型发展理念，是大众消费品包装的潮流和趋势。“我和你”精酿酒在采用简约包装基础上，还通过个性化瓶身设计巧妙的传达了其品牌审美和理念，通过对目标消费群体的精准理解，以“精选、精酿、精生活”为品牌定位，以“爱生活，从我和你开始”为品牌主张，倡导品味生活、热爱生活的人生态度，鼓励消费者共同追求属于自己的品质生活。通过这种国际化的包装及品牌理念的共鸣让“我和你”精酿酒迅速在都市青年心中占据一席之地。

简约之美，“裸”瓶不“裸”质

简约而不简单，不仅有颜值更要有内涵。从诞生之日起，酒水品质就是“我和你”精酿酒的生命线和企业恪守的底线。据了解，“我和你”精酿酒在各天赋产地精选优质糯米、大米、苦荞，并通过二次醇化及冰点精滤的创新工艺从源头上保证其 “真纯粮，无添加”的品质要求。国家酿酒大师四年磨一剑研发而成的清雅香型，口感丰满爽净，回味怡畅，给予消费者全新的味觉享受。产品一面市便受到了广大消费者追捧，在18年泸州酒博会上更是揽获“青酌奖”等双项大奖，得到了行业内专家一致认可。

聚焦目标人群，收获万千青睐

品牌的核心是差异化，是“我之所以是我，而不是你”。品牌本身并没有高低贵贱，是针对的消费人群决定了其外在价格表现。因此，迎合目标受众喜好便成为所有品牌工作的出发点。改革开放环境下成长起来的新一代消费者，对审美对生活都有着自己的态度，消费升级大环境下，如何服务好这一主力群体是众多品牌努力的方向。“我和你”精酿酒从品牌名称到瓶身设计，从品牌理念到推广方式都突显了他们对这一群体精准、独到的理解。

今年以来，“我和你”精酿酒举办的“在北京品味家乡”，“我的老爸是男神”等活动，用美食表达品质，以亲情传播热爱，通过都市青年自己的行为方式传播“爱生活，从我和你开始”的品牌主张，吸引了近万名消费者参与互动，取得了良好的传播效果。

如今白酒行业竞争日趋激烈，全国性名酒与地方品牌间关于渠道和消费者的争夺愈演愈烈，营销费用居高不下，厂商苦不堪言。而成本高企背后的根源是同质化竞争，是对产品对创新思考的懈怠。横空出马的“我和你”精酿酒却如一缕新风，让人耳目一新，向传统的白酒行业注入了一股新鲜血液。相比于“年轻人是否还喝白酒”的盲目焦虑，当下我们更需要的是拓展行业视野，跟紧时代潮流，以产品创新为着力点系统性提升自身核心优势。从这个意义上讲，C位出道的“我和你”精酿酒为我们提供了有益的借鉴。

来源 | 糖酒快讯

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