“普五”换装是五粮液的升级信号

2018-10-15 15:39| 查看: 1340| 评论: 0

近期，五粮液核心大单品52度经典水晶瓶五粮液（普五）换装升级的消息，在业界不胫而走。随着升级版将至，经典版“普五”成为“绝唱”。对此，五粮液经销商在期待升级版的同时，也大声疾呼珍惜经典版：且卖且珍惜！

早在今年5月份，五粮液“换装”的新闻，就被报道出来了。当时，《华夏酒报》率先报道，市面上存在着两个版本的五粮液。相比熟悉的经典版“普五”，新出厂的升级版五粮液发生了两个调整：瓶身正面的“优质奖章”标识，更改为“五种粮食”图案；瓶身上部的“中国名酒”，调整为“中国宜宾”。

这两个小变化，让业界看到了五粮液公司在强化“五粮浓香”和“宜宾产区”的雄心。因此，业内人士分析，打上酿酒原粮和酿造产区烙印的“普五”，无疑会放大五粮液的产品价值，诠释“大国浓香·中国酒王”的全新品牌定位，让五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵传播得更远。

这也是五粮液在文化自信、工艺自信、品质自信和产区自信的表现。“二次创业”下，五粮液正在讲好产品稀缺性故事，收获消费者对五粮液更多的喜爱，实现“宜宾酿造”心智占领。

放大到市场上看“普五”换装，同样是五粮液公司一步深谋远虑的棋。

上半年，五粮液公司在6月份宣布暂缓接受订单。现在可以判断，随着市场快速消化掉社会库存量，加上“普五”一批价走稳走高，升级版五粮液可能直接承接五粮液恢复订单、重新供货的重任。

有业内专家对记者表示，随着经典版“普五”逐渐减少，未来升值成为必然，这将激发出五粮液的高端收藏潜力。与此同时，升级版五粮液的面世，不但有望理顺市场价格体系，还有利于五粮液承接消费升级、高端白酒价格飞涨的红利。

站在更高处看，“普五”这次换装，是一个明确的“五粮液升级”信号。自去年以来，五粮液集团党委书记、董事长李曙光多次强调，五粮液坚定不移地执行“1+3”产品策略。所谓“1+3”产品策略，即做精做强核心产品“普五”，强化“普五”的经典大单品地位，并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度。

从“1+3”产品策略分析，核心产品“普五”的强化，是做好其他三个维度的坚实基础。眼下，随着“普五”换装升级，巩固了核心产品的价值；其他延展的三个维度，也必将跟之实现升级，而这在高端、稀缺、个性、年轻化、时尚化、低度化和国际化上，大大拉升五粮液的发展位势。

来源：华夏酒报

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