文化开门，汾酒传承“老字号”共创新传奇！

2018-10-15 15:53| 查看: 1581| 评论: 0

《酒业财经》：新一轮的汾酒加速度，来自于产品、品牌、营销、文化的四管齐下。与其说混改激活了汾酒的潜能，不如说文化彰显了汾酒的酒魂。汾酒一日一新式的进步，正在成为行业锐意进取的标杆，“汾老大”的回归，已经逐渐显影成像……

10月13日，五星联播纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在故宫最年轻、最洋气的建筑——宝蕴楼举办。《传奇老字号》是由“骨子里的中国青花汾酒”冠名，山西卫视牵头，湖北卫视、河北卫视、吉林卫视、云南卫视五星联动、协力推出的大型电影纪录片。此次活动由中国国际贸易促进委员会指导，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同支持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司共同主办。

山西省商务厅厅长韩春霖、吉林省商务厅厅长王志伟、湖北省商务厅副厅长胡中海、云南省商务厅副厅长朱非、河北省商务厅副巡视员徐彦平、贸促会中华老字号国际交流中心理事长谭剑、贸促会中华老字号国际交流中心秘书长周德东、贸促会中华老字号国际交流中心特邀顾问邸建凯等政府领导，国家广电总局传媒司处长杨峥、山西广播电视台党委书记、台长刘英魁、吉林电视台台长谢荣、湖北广播电视台总编辑向培凤、河北广播电视台副台长张洲、云南省广播电视台副总编辑李晓风、汾酒集团董事、副总经理杨波、北京故宫文化创意有限公司董事长王京以及全聚德、同仁堂、瑞蚨祥等二十多家中华老字号掌门人出席了本次活动。

▲山西省商务厅厅长韩春霖发表讲话

▲山西广播电视台党委书记、台长刘英魁发表讲话

▲贸促会中华老字号国际交流中心理事长谭剑发表讲话

▲汾酒集团董事、副总经理杨波

作《文化自信引领“老字号”走向世界》的主题演讲

杨波认为，我们作为“老字号”品牌在当代的经营者和传承人，要担当起“传承中华文化，振兴民族品牌”的历史使命，必须要做到以下三件事：

第一，“老字号”要做弘扬传统文化的金字招牌。

“老字号”要理直气壮的树立起“文化自信”的大旗，坚守诚信、匠心、敬天、爱人的传统美德，为中华民族把老祖宗的手艺传承好，为华夏儿女把骨子里的精神坚守住，这是“老字号”义不容辞的责任担当。

第二，“老字号”要做抚慰现代人心灵的精神家园。

人情味儿是“老字号”特有的味道，它自带“匠人胸怀”、“家人关怀”和“民族情怀”的精神属性。要真正做好“老字号”的转型升级，就是要转变驱动模式，把“老字号”的精气神淋漓尽致地展现在消费者面前。以“体验驱动”、“技术驱动”、“内容驱动”，讲好中国人自己的“中国故事”。

第三，“老字号”要做中国文化走向世界的重要载体。

“老字号”要借力国家“一带一路”等重大政策经济形势，与现代文化潮流充分融合，努力打造自己的文化IP，以品牌的号召力吸引海内外更大范围的关注，让中华老字号成为中国文化影响世界的重要载体。

▲汾酒集团董事、副总经理杨波

接受中央电视台以及山西、湖北、河北、吉林、云南五省广播电视台采访

▲北京故宫文化创意有限公司董事长王京发表演讲

01

汾酒 + 故宫

两个中华老字号的崛起接力

从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

“汾酒”和“故宫”，这两个名词绝不是第一次联系在一起，早在今年8月份的第二届中华老字号博览会上，故宫博物院院长单霁翔在汾酒古法酿造开酿仪式上就为汾酒亮旗。千年文明，百年积淀，同是中华历史的流传，同为中国文化的名片，故宫博物院院长单霁翔为汾酒站台亮旗，不仅是“故宫”、“汾酒”两个老字号的惺惺相惜，更是一次中华老字号的崛起接力。

▲二十多家中华老字号代表合影留念

02

领军老字号创新联盟

汾酒携”老字号“进宫

一块招牌即一段传奇，百年沧桑，时代巨变，他们代代传承、生生不息。这一次老字号的“回宫之旅”，将是“北京故宫”与“中华老字号”两大IP的再聚首——老字号遇上故宫文创的潮流汇聚。各大老字号掌门人云集紫禁城，不仅是中华老字号的第一次强强联手，更是老字号创新联盟的首次会盟！

从汾酒集团董事、副总经理杨波提出的老字号创新联盟概念，再到老字号创新联盟平台的正式启动，汾酒作为本次中华老字号的领军者和中坚力量，起到了至关重要的作用。汾酒拥有6000年酿造史，1500年名酒史，1300年蒸馏酒史和300年品牌史，它以“固态地缸发酵”的传统工艺优势，通过“汾酒古法工艺中华行”，把汾酒“纯粮、纯净、纯手工”的古法工艺带到了全国各地，真正把生产环节变为了消费者“可观、可品、可参与”的体验环节，这是白酒行业的首创，汾酒集团也成为了唯一一家做到工艺“全透明”展示的白酒企业和老字号企业。

03

薪火相传“老字号”

骨子里的中国传奇

▲大型电影纪录片《传奇老字号》揭幕

当今国家的繁荣富强和“构建人类命运共同体”的世界格局，正是“老字号”企业弘扬报国情怀的风潮之时，中华老字号品牌在经营国内市场的同时，也要借力国家“一带一路”等重大政策经济形势，将中国传承千百年的奢侈品摆上国际舞台，让外国消费者也看一看，什么才是真正的“骨子里的中国”民族精品。

传承是最好的保护，保护是最好的传承。今天，中华老字号和故宫宝蕴楼联袂演奏的这场故老相传的青春序曲，是中华老字号的创新开创，更是中华文化的传承回归。汾酒作为“老字号”的传承者与创新者，愿与全国“老字号”企业一道，为“老字号”坚守信仰，为“老字号”呐喊助威。以时尚促进文化传播，以年轻促进品牌发展，打造世界一流企业，创建世界一流品牌，中华老字号在历经千百年风云后，在今天依然有机会走出历史、创造历史，继续书写中华老字号骨子里的中国传奇。

来源：酒业财经

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