“乐享平衡”荣耀大师班暨非象酿酒师精选系列品鉴会10月23日长沙开启

2018-10-18 19:27| 查看: 1397| 评论: 0

在中国市场，澳洲、智利已经有众多葡萄酒品牌进入，而且头部品牌越来越明晰。

而葡萄酒产量和澳大利亚相近的南非，其葡萄酒品牌却正在走澳洲酒10年前走过的道路。

非象是南非葡萄酒品牌中具有超高人气的品牌，据悉，在其中国代理商上海卡聂高国际贸易有限公司的销售份额中，非象占到公司销售额的三分之一。

近年来，涌入中国市场的南非品牌不在少数，但是脱颖而出的大品牌却寥寥无几，非象无疑是非常成功的案例，资深酒类营销人刘震认为：非象高度符合互联网传播属性的品牌IP和独特的商业运作模式未来还将释放出更大的能量。

长沙秋糖，WBO聚焦南非精品酒，带来《乐享平衡——非象大师班》精彩活动，更有5款产品现场品鉴，这或许是你深度接触南非大品牌的最佳机会。

互联网时代，自带IP属性的品牌更具优势

上海卡聂高国际贸易有限公司是南非葡萄酒品牌非象（Balance）在中国的独家代理商，通过多年的市场运作和品牌打造，目前，非象已经成为南非葡萄酒在中国运营效果最好的品牌之一，据悉，在卡聂高所有产品体系中，非象成为其腰部支撑产品，占到公司收益的三分之一。

卡聂高无疑是具有非凡前瞻性的品牌代理方，在南非酒大量涌入中国市场前开始布局，非象以超高辨识度的酒标形象“大象站在小凳子上”出现，充分体现这款葡萄酒“平衡”的理念，非常具有亲和力，更容易赢得消费者。

刘震认为，非象的酒标设计非常讨巧，大象站在小板凳上的形象特点鲜明，便于宣传推广，且更符合互联网传播的特性，易于被年轻人接受。

在非象的推广渠道选择上，卡聂高充分利用互联网、新媒体渠道，配合有特色的线下活动，取悦年轻人，让更多的80、90后消费者认识到非象这个高个性化、稀缺的葡萄酒品牌。

不断升级的运营思路，抢占南非酒市场先机

早在9年前，卡聂高就开始在中国推广非象品牌，从籍籍无名的小品牌到如今的高市场认知度，其市场运作方式更值得借鉴。

疯狂扩充渠道、抢占全国市场是许多进口葡萄酒品牌进入中国市场后做的第一件事，但是卡聂高代理的非象，在中国市场却走了一条不同于“大多数”的路。

非象的产品线目前分为非象好朋友系列和非象系列，针对的主要渠道也有区分，好朋友系列偏向于O2O，直接接触消费者，而非象系列则走传统渠道经销。随着进口葡萄酒渠道越来越扁平化，价格越来越亲民，非象产品也在不断迭代升级。除了750毫升常规瓶型外，非象还推出了小瓶装187毫升的小支装产品，适应了电商和特殊渠道的需求。产品品类也更为丰富，价格从低到高，能适应不同的消费场合和用途。