混搭冰饮、恰到出彩，领略中国式伏特加“恰到·小黑瓶”

2018-11-12 22:19| 查看: 1559| 评论: 0

11月11日，一款名为“恰到”的中国式伏特加上市了，这是安徽庄子道酒业有限公司顺应消费趋势所推出的最新战略单品，它还有个时尚的英文名字“JUST FINE”。

中国白酒仿佛正在失去对年轻一代的吸引力。年轻人似乎越来越不喜欢喝白酒了。据相关数据显示，在中国的白酒消费市场中，主要消费年龄层为45岁，70后占整个消费群体的40%，而80后、90后仅占26%。

安徽恰到酒业有限公司总经理秦文在发布会上表示，在多数企业以陈年老酒的品质诉求、以历史悠久的文化诉求、以豪华奢侈的包装形象、以政务接待商务宴请为主打目标市场，在价格上不断上涨以彰显阶层地位时，年轻消费群体却并不感冒，转向更加时尚年轻化的啤酒、洋酒、日本米酒、韩国清酒等酒种。

对此，ide深圳艾迪创意设计机构丁叮想要创作一款不一样的、代表年轻人符号的酒，做到年轻人心目中向往活法的一种情绪宣泄，这也就成了创作恰到“小黑瓶”酒的源点方向。

恰到的包装在外观上则以黑色为主基调，独创具有显著特征的——街舞符号，同时运用人物与书法英文的设计表现是一种东西方文化的冲击式表现，即有中国传统的书法枯笔运用又有现代式夸张的人物街舞经典动作，传达出现代年青人骨子里叛逆与血液里的传承。这款“小黑瓶”在眼球经济的背景下，让年青人眼前一亮的效果。

伏特加是酒吧鸡尾酒中最重要的基酒之一，不管是我们熟知的血腥玛丽、性感沙滩，还是螺丝起子，都有伏特加的成分，它天生就是为了和各种饮料混搭。

因此恰到在产品定位上直接喊出 “混搭冰饮、恰到出彩”的口号，恰到好处的表达出年青人不被束缚、年青人不只是一种色彩，他们应是多彩的、喝酒也应该不只一种喝法，他们也应是多种饮用结合的。不论是与雪碧、冰红茶、红牛、王老吉、鲜奶、脉动搭配，入口后都会让人耳目一新，毫无违和感！

丁叮表示，与市面上的其他酒相比，我们希望这恰到“小黑瓶”有趣又不过分张扬，多彩的运用不显花哨却包罗万象。然而，街舞只是年轻人生活态度的其中一种，未来还可以有很多场景可以挖掘，运用各种场景式设计还原到酒包上，和年轻人在视觉上与情感意识上有个更好的互动切入点。

源/酒食汇

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