想人见人爱，啤酒都得内外兼修！雪花“黑狮”拼啦

2018-11-13 17:06| 查看: 3030| 评论: 0

如今，消费者在选购啤酒时，除了啤酒本身的品质和口感外，包装也是一个非常重要的考虑因素。

近期，不少啤酒品牌通过各种手段来给啤酒换“新衣”，进一步提升品牌在消费者心中的形象。

啤酒的新包装

为迎接天猫双十一，百威和青岛啤酒都携手天猫，为粉丝带来定制款包装的啤酒，即百威的电音罐以及青岛的夜猫子啤酒，这两款在之前推送的文章双十一啤酒营销大盘点，谁是你心中的C位？中有具体写到。

这次，雪花要为黑狮啤酒换新包装啦，更换后瞬间变得“高大上”了起来！

黑狮啤酒是大连华润雪花旗下的新品牌，主打年轻消费者。因为刚诞生不久，目前在市面上还比较少见，但已成为大连人必不可少的啤酒品牌。

此次包装背后的设计团队依旧是潘虎包装设计实验室，该设计团队之前为雪花啤酒设计的匠心营造，还获得了包装设计界的“奥斯卡大奖”Pentawards。

黑狮啤酒在视觉上追求极致，主视图形采用具有负空间感的纹路线条，同时又有种相互冲突的柔和曲线，给人非常强烈的视觉冲击，呈现出一张自信狂野的狮子脸庞。

如果你认为啤酒的包装上仅仅画了个狮子图腾，那你就错了。只要仔细观察，就不难发现图腾中还暗含长发飘飘的女性身体。

这是一款夜场青春版的黑狮啤酒，也印证了本身蕴含的产品理念：为年轻而生，非极致，不生活。

除了图像本身的美感设计，设计团队还在狮子图腾中加入了紫外线荧光油墨，在大大的Disco舞球照射下，柔美曲线下透出的荧光色彩，复杂线条中隐藏的简化狮脸，在黑暗中浮现出来。

黑狮啤酒的图形与产品高度结合，再加上极致的外包装设计，更具国际化、个性化。

为什么都热衷于换新包装？

全球第三大调研机构益普索的报告，可以给我们答案。

报告显示，79%的消费者会被个性化设计的包装吸引，75%的消费者不仅满足于包装的个性化，他们还期待更多具有功能附加值的包装。

2016年12月27日，百威在中国推出鸡年录音瓶，以提高产品娱乐的附加值。

在百威录音瓶上架的第一天，即售出3000多套礼盒，远超出品牌自身预期，后阶段又加紧定制了一批录音器。

在《魔兽》上映三天后，青岛啤酒生产的首批一百万罐魔兽瓶也在天猫旗舰店已被预定完毕。

同时，环保包装很受消费者青睐。78%的被调查者在啤酒包装中有“环保偏好”。

今年9月，嘉士伯推出了更加环保的新包装——Snap Pack，新包装使用了类似“口香糖”的胶水，可以把啤酒罐牢牢粘在一起，较传统包装可以减少76%的塑料使用。

显然，新包装的更换对于提升产品的销量有一定的帮助，越来越多的品牌也在不断推出个性化、年轻化的新包装来迎合消费者喜好，以增加啤酒品牌在市场中的竞争优势。

源/啤酒日报

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