大手笔！五粮液携手故宫，“上新”浪潮来袭

2018-11-13 18:13| 查看: 2913| 评论: 0

11月9日晚间黄金时间，由故宫博物院首度担当出品人，五粮液鼎力支持，联合北京电视台联合出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》在北京卫视首播，随后在爱奇艺独家网络播出。相关统计显示，节目播出不到24小时，《上新了•故宫》新浪微博话题#上新了故宫#阅读已超过2.7亿，官方微博账号@故宫博物院、@上新了故宫阅读量超过百万。该节目在热爱故宫文化、中华文化的年轻群体中引起了热烈讨论、关注和追捧。

关注到该档节目的业内人士认为，拥有650年窖池历史的五粮液携手600年故宫，是两大文化遗产的天作之合。既有利于展现彼此的历史底蕴和厚重感，“上新了”这三个字也体现出了今日五粮液的创新战略和意图。

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当故宫遇到五粮液，35%尚未开放场所首次公开

区别于传统文化类综艺，此次《上新了·故宫》由实力演员周一围和当红明星邓伦以故宫文创新品开发员的身份，探寻故宫600年的历史，并在故宫专家的引导下进宫识宝，让观众真正借由这档神秘的综艺节目“穿梭古今”。

据微酒记者了解，此档节目与其他故宫类节目有三大不同点：

其一，《上新了·故宫》是贯彻“让文物活起来”重要指示，以更开放的姿态使故宫独特文化IP焕发新活力。为此故宫首次担纲一档综艺的出品方，故宫研究院影视研究所所长祝勇担任节目总编剧。故宫博物院院长单霁翔表示：“故宫正值青春。越来越多的年轻人感受到了故宫的活力。故宫希望和人们靠得越来越近，让这种活力真正活起来，永远年轻下去。这次让年轻朋友们来到故宫，用创意让故宫焕发出新的意趣。唯有这样，新与故才能共同创造永恒。”

其二，节目中将首次公开故宫35%的尚未开放场所。比如清宫剧中经常出现的乾隆花园、漱芳斋、南三所等场景真实面貌都将在节目中相继揭开。文创新品开发员和宁静、蔡少芬、王丽坤等特邀嘉宾将进入其中进行历史文化故事的探索。

其三，该档节目计划拍摄三季，每季10集，到2020年紫禁城建城600周年时就会有30集的内容。值得注意的是，每期节目都将诞生一个引领热潮的文创衍生品，打通受众与故宫文化双向互动的新连结，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

“可以预见，《上新了·故宫》将再掀文化类综艺热潮，引领故宫文化、中华文化‘上新’潮流。作为中国传统文化的传承者、中国白酒典型代表，五粮液酒传统酿造技艺已入选国家非物质文化遗产名录。故宫系全人类珍贵文化遗产、中华文化集大成者。二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。五粮液鼎力支持该节目，正是以600多年未间断的传承致敬600年紫禁城，共同致力于让中华文化‘活’起来。”五粮液相关人士介绍道。

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五粮液携手故宫要怎样“上新”？

对于五粮液突然携手故宫一举，经销商认为让人眼前一亮，“以该爆款IP为平台，利于推进五粮液的‘年轻化、国际化、时尚化和高端化’战略，是一举多得之举。”

“这个节目第一感觉是面向年轻受众而为。近年来的故宫给人的印象是古老厚重而充满青春活力的。节目站在中华文化传承与创新的高度，用生动风趣的语言阐明故宫文化、中华文化。周一围、邓伦的加盟所带来的大量年轻粉丝的关注。每期一款文创产品的出炉……种种这些都是符合当下年轻消费者需求的，所以一经播出就成为了爆款。五粮液携手该栏目，在与年轻消费者之间的到达率及互动等方面都有了新的突破。为年轻人了解中国传统白酒提供了可能及喜闻乐见的方式。也预示着五粮液在品牌文化理念上正在向传统而青春大步转型。”有专家这样认为。

此外，也有业内人士认为，故宫作为弘扬中国传统文化的一面旗帜，已成为党和国家领导人接待外国领导人的重要礼宾场所和展示国家形象的重要窗口之一，承载着国家记忆、彰显着中华文化实力。携手故宫无疑多了一项国际通用的符号。

据微酒记者了解，携手《上新了.故宫》节目只是五粮液与故宫开展长期战略合作的开始。通过此次合作，五粮液还获得了故宫多款产品的长期开发授权，这将赋予五粮液新品极强的文化属性和稀缺属性。接下来，五粮液将充分挖掘故宫这一顶级文化IP资源，强化新品研发与中华传统文化、与故宫历史、与故宫传世藏品的关联，并借助《上新了·故宫》这档“爆款”文化综艺的影响力，面向国内精英阶层、面向海内外高端消费群体，推出极具稀缺性和差异化的高端白酒产品。

“值得欣喜的是，五粮液作为中国白酒龙头酒企之一，近年来一直在‘上新’路上前进，引领酒业在传承中不断创新，寻求更广阔的发展空间，这个格局很大，走得很坚决。”业内人士如是评价今日的五粮液。

在业内人士看来，近年来，中国白酒企业都在谈国际化、年轻化这些难题，但是，以战略性高度去做者并不多，在“二次创业”浪潮中，五粮液最大的不同或许就在这里。在坚持之下，今日五粮液的品牌形象已经在消费者心中发生了一定的变化，传统、国际、时尚正逐渐成为它的新符号。“当这个转型完成之后，五粮液将率先抢到下一个新的赛道，以新姿态、新格局引领行业高质量发展。”

文/张小优

源/微酒

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