（原标题：两连“冠”！再次拿下中酒展杭州论坛晚宴冠名权，罗纳皇冠成“最大赢家”？） 临近岁末，葡萄酒行业迎来大事件——2018中国高端酒展览会杭州论坛暨全球葡萄酒G50峰会（简称中酒展杭州论坛）将于12月3日在杭州隆重召开，在这样一场被誉为中国葡萄酒行业规格最高、影响力最大、商业价值最强的行业盛事中，再次出现了一个被人熟知的法国葡萄酒品牌——罗纳皇冠。 实际上，这已经是罗纳皇冠第二次以中酒展杭州论坛晚宴独家冠名商的身份出现了，二者的合作达到了双赢的良好效果。作为在市场营销方面颇有建树的罗纳皇冠品牌的中国运营商酒易酩庄为何对中酒展杭州论坛情有独钟？ 2016年酒易酩庄成为罗纳皇冠中国区的独家合作伙伴，在随后的两年的时间内推动罗纳皇冠跻身中国市场进口葡萄酒品牌力前十。这又反映酒易酩庄怎样的运营思路？
罗纳河谷酒业集团总经理Laurent·Reinteau（译：罗龙） 酒易酩庄选品瞄准大品牌、大市场 作为罗纳皇冠中国区独家代理商——北京酒易酩庄酒业有限公司在行业颇具传奇性，由法国国家酿酒师张言志创立，在2017年销售额突破两亿元，进入全国前十强。其坚持品牌进口酒的传递，探索精品国产酒的道路，旨在成就“优质葡萄酒价值的践行者”。酒易酩庄拥有多个国际著名品牌的中国独家代理权，在“大品牌战略”的指导下在中国市场成功运营了奔富麦克斯、罗纳皇冠、戈蓝酒庄等国际品牌。 罗纳皇冠出自法国罗纳河谷产区第一大生产商——罗纳河谷酒业集团(CellierdesDauphins)。罗纳皇冠是罗纳河谷酒业集团生产销量第一的AOP级葡萄酒品牌，产品出口到40多个国家，目前已进入英国、美国、德国、荷兰等国家的阿斯达、特易购、维特罗斯等大型国际连锁超市体系，因此其在国际市场上有着法国商超王的美誉。作为大众消费葡萄酒品牌拥有不俗实力，2017年英国国际葡萄酒及烈酒大赛，罗纳皇冠共荣获得了15个奖项，且在纽约国际大奖赛中，罗纳皇冠已连续四年(2015-2018年)荣获年度法国罗纳河谷最佳生产商。 据悉，罗纳河谷酒业集团由罗纳河谷产区当地11个优质的酒庄联盟组成，联合2500多个酒庄，拥有14000公顷庄园，年销售量高达4500万瓶，占有整个罗纳河谷产区年产量的30%。 出于对中国市场以及合作伙伴的重视，罗纳河谷酒业集团现任总经理Laurent·Reinteau（译：罗龙）先生在上任后不到一年就急切的开启中国市场调研之行，今年11月他先后走访了浙江、山西等几个罗纳皇冠样板市场，对酒易酩庄联合各地经销商特定时段内开展针对消费者的宣传、促销以及专业推广等市场工作做出了极大的肯定。他透露：“集团极为重视罗纳皇冠，在制定未来发展策略时，更将提升罗纳皇冠全球品牌化放在第一位。并将对其品质提升、品牌定位、市场投入多方向将做出一系列重大举措。特别将联合酒易酩庄，对中国市场进行更深入的打造。”
记者获悉，在本次中酒展杭州论坛的答谢晚宴上，来自全球各地的行业人士将会品尝到罗纳皇冠的多款产品以及颇具个性的小支酒“小小罗”，届时将会出现人手一支小小罗的有趣场景，充分体现罗纳皇冠“好喝好玩”的风格特点。 酒易酩庄营销看中大平台、大趋势 酒易酩庄2016年销售额突破亿元大关，仅仅一年后，其业绩就达到2.1亿，业绩实现翻番。业绩猛增的背后是酒易酩庄在产品布局、品牌打造、市场营销等方面发力的结果。 以“大品牌战略”为指导，已将多个国际大牌代理权收入囊中的酒易酩庄在产品和品牌方面的布局越发成熟。在市场营销方面，酒易酩庄多点突破，既有传统的营销成果亦有创新的营销方式。 记者梳理发现，无论是酒易酩庄还是罗纳皇冠一直以来与中国高端酒展览会渊源深厚，二者不仅是合作伙伴，还共同见证了彼此的成长。
2017年，中国高端酒展览会以及中国高端酒展览会杭州论坛开始起步，成为备受行业瞩目的中国酒类展会后起之秀，成功撬动庞大的行业资源。 从第一届开始，酒易酩庄便投入资源赞助中国高端酒展览会以及中国高端酒展览会杭州论坛，让人感叹，酒易酩庄对于营销和趋势的把握亦如其在产品方面精准而富有战略眼光。 今年8月8日，第二届中国高端酒展览会开幕，酒易酩庄不仅独家冠名第五届中国进口酒趋势高峰论坛，罗纳皇冠还作为2018中国高端酒展览会欢迎晚宴唯一指定葡萄酒以飨来宾。 罗纳皇冠再次独家冠名中酒展杭州论坛答谢晚宴，既是对中酒展杭州论坛这一大平台的商业价值的认可，又是符合自身营销思路的明智之举。 “把全世界的美酒带给伟大的中国人民”、与合作伙伴一同成长、价值共享是中国高端酒展览会以及中国高端酒展览会杭州论坛的愿景。在积累了2017年的成功经验后，作为国内外高端葡萄酒的一站式采购平台，2018中国高端酒展览会杭州论坛今年已经进阶为全新的2.0版本。 据中酒展杭州论坛组委会介绍，2018中酒展杭州论坛已经全面升级，无论是在展览面积、参展品牌数量、主题论坛层面均有大幅度提升。 数据显示，100+企业、1500+经销商、2000+产品...全球葡萄酒巨头都将再聚杭州，此外2018中酒展杭州论坛参与人数还在进一步增加，堪称全球葡萄酒行业采购大联欢。 在晚宴之前，中酒展杭州论坛组委会还将颁发“2018中国高端葡萄酒经销商50强”、“2018中国高端葡萄酒电商运营商10强”“中国葡萄酒行业年度运营商”等12项大奖，酒业家也将对此次榜单结果进行持续大范围的传播。 据悉酒易酩庄在某个奖项的评选中遥遥领先竞争对手，明晚将会揭晓最终答案，让我们拭目以待。 源/酒业家 |
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