洋河跨界创制中国首个高级定制白酒艺术品“洋河大手笔”

2018-12-10 23:38| 查看: 5794| 评论: 0

（原标题：洋河跨界创制艺术级作品大手笔，引领行业高级定制？）

2018年12月8日，苏酒集团（洋河股份）与北京国际酿酒大师艺术馆（MIBA）携手创制的“中国首个高级定制跨界白酒艺术品•洋河大手笔”上市发布会——壹笔万象•白酒跨界艺术展暨洋河大手笔上市发布会在北京国际酿酒大师艺术馆顺利举行。

中国酒业协会理事长王延才，苏酒集团（洋河股份）产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦，北京国际酿酒大师艺术馆馆长宁小刚，参与洋河大手笔艺术创制的非遗传承人大师及艺术家、各领域精英共同参与和见证了洋河大手笔上市发布及壹笔万象•白酒跨界的艺术展。

据悉，洋河大手笔的市场零售价为19999元/支，全球限量发行1999支。一经发布，洋河大手笔便受到了行业人士的关注和抢购，那么大手笔为什么会收获市场人士的关注呢？

01 联合四位大师，大手笔完美阐释品味与品质的融合

进入新时代，中国的国家实力逐步提升，且诞生了一批数量庞大的精英人群以及中产阶级，他们不仅拥有大量的财富，同时越来越深刻认识到传统文化与艺术的魅力和价值，对文化的呼唤越来越强烈。

白酒，代表着传统文化最具人文情怀的消费品和传统文化的人气符号，自然被这部分人群所欣赏。洋河顺应时代趋势，联合北京国际酿酒大师艺术馆推出了大手笔这一产品。产品塑造上，大手笔由4位中国传统工艺传承人共同完成。

其中毛笔作者是汝阳刘第64代传人张凤云。128道手工工艺，传承2000年传统记忆，使得大手笔呈现秦朝宫廷韵味；陶瓷作者是景德镇陶瓷大师洪润保。12道工序，15天锻造，延续了1400年精湛工艺，使得大手笔瓶体绽放青花瓷韵味；景泰蓝作者是中国景泰蓝艺术大师李荣魁。10道工序，15天打造，坚持50多年匠人之心，使得大手笔尽显景泰蓝700多年沉淀之美；酒体作者是中国酿酒大师周新虎。经过7道工序，历时365天，融洋河400年绵柔口感，终成洋河大手笔。

可见，大手笔以酿酒大师和艺术大师为主角，以工匠精神为灵魂，以社交情景为粘性，深度体验式地传承与打造极具人文价值的高级定制酒作品，满足个性化消费需求，让定制酒的深度垂直与体验发挥到极致。大手笔体现了“异质同构”的艺术与文化效应，实现了酒与人的关联互动。

02 打造五觉体验，大手笔建立“高级定制”白酒超级符号

高级定制酒的受众窄、人群精、要求高，而且对品质的要求是十分高，甚至是严苛而完美的。所以大手笔在现场为观众带来了多维度的体验。

第一是视觉体验，匠人、大师、以及制作工艺过程巨幅肖像艺术展；第二是听觉体验，在全场持续播放、聆听放送匠人讲述背景音乐；第三是触觉体验，现场观众感受每一件工艺的细节零件、工艺体验、匠人互动。第四是嗅觉体验，在全场弥漫着淡淡的洋河酒香味道。第五是味觉体验，可在特定体验点品尝到洋河大手笔的味道。

不仅如此，为了更好的服务消费群体，大手笔构建了自己运作方式。国际酿酒大师艺术馆CEO张庆发布了大手笔-会员体系——“笔友会”的理念与服务机制，介绍到大手笔的两种定制方式，第一是集团定制，100支起定；第二是顶级收藏定制，这也是服装、珠宝等奢侈品行业流行的唯一定制。同时，大手笔将在全球限额招募100名经纪人构建笔友会，每名经纪人拥有10支大手笔的配额。在运作过程中，大手笔采取封闭模式，以后每一个版本的大手笔产品都将会从经纪人开始。

大手笔“笔友会”全套完善与创新的产品服务体系，与其说大手笔的“高级定制”是一种概念，不如说大手笔推出的是一份承诺，包含了对生活品质极致追求的承诺。

03 “高级定制”白酒，大手笔的出现对于行业有何意义？

众所周知，在时装界和奢侈品行业，“高级定制”代表着奢华的制高点，拥有着高不可攀的特权。而大手笔在白酒界开创“高级定制”先河，意味着什么呢？

王延才表示，大手笔是中国酒与文化的发展关系最为贴切的象征物，不仅为中国酒业带来一种全新的审美价值，同时也标志着传统的中国白酒在文化的继承与创新发展历程中，迈出了令人惊喜的一步。大手笔呈现出的跨越行业界别的工匠精神的高度展示，说明大手笔不仅属于洋河，属于酿酒大师艺术馆，更属于这个崇尚精益求精、崇尚不断创新的时代。

张学谦说道，当前消费环境存在消费升级和消费降级两种现象，其实是消费分级导致。这样的消费环境下，消费者表现的是追求性价比的去品牌化和追求身份和文化认可的再品牌化。这给传统品牌带来压力，大手笔提前布局创新，在坚持传统的同时不断追求新的跨越。

大手笔的出现有两种意义。第一是高度的品牌自信，十八大以来国家提倡文化创新，作为国家品牌来说，我们的品牌内涵和价值并不比国外品牌差，缺少的是内涵和价值的表达，所以我们要坚持和倡导品牌自信和文化自信。第二是探索品牌发展路径，大手笔通过跨界拓宽空间，给品牌带来长远发展的路径，这一点可以对其他品牌的发展带来一些启迪。

当前，白酒市场发生了巨大的变化，但一切的变化都有一个不变的核心：那就是跟紧消费者。跨界是为了更立体化服务消费者，大手笔的跨界营销以消费者的体验为基础，通过产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验，从而实现彼此的相互渗透和融合，实现品牌效应叠加。

源/微酒

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