茅台镇一酒企因发布虚假广告“我为父亲的好酒代言”被重罚！

2018-12-23 01:08| 查看: 3200| 评论: 0

12 月 22 日，仁怀市委宣传部通报称：经相关调查确认，网上 " 陈静替父代言卖酒 " 广告系虚假宣传，主角 " 陈静 " 及 " 父亲 " 毫无关系，也不从事酒行业。国内多个别知名网络平台为其发布虚假广告，有的收费甚至不足千元。

不同版本的 " 陈静替父代言卖酒 " 广告截图

一段时期来，国内多个网络平台上，都出现了 " 替父代言卖酒 " 的广告推文。这些推文的主角大多是 " 陈静 "，称父亲在仁怀市茅台镇酿酒 40 多年，自己大学毕业辞去高薪，决定帮父亲代言美酒。

这些推文还配上 " 父女 " 在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现，不同平台上、不同时间发布的推文，P 图痕迹严重，" 陈静 " 不仅年龄混乱，连 " 父亲 " 的也由多人扮演。

" 陈静替父代言卖酒 "，由此引发虚假宣传猜测，呼吁主管部门出面调查。今年 11 月 21 日，仁怀市市场监管局对 " 陈静替父代言卖酒 " 推文展开调查，初步认定为虚假宣传。11 月 27 日，监管部门决定依法立案。

经调查确认：网络上的 " 陈静替父代言卖酒 " 部分推文，系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。该推文虚构 " 陈静 " 为茅台镇人、" 父亲 " 酿酒 48 年。

推文中的 " 陈静 "，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；" 父亲 " 名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。

醉臣酒业委托一家科技公司，在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付 9000 元广告费，其中百度 2500 元、搜狐 3000 元、今日头条 1500 元、凤凰网 1200 元、360 平台 800 元。

醉臣酒业制作该广告推文，是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒，共生产 500 件、3000 瓶，成本价格每瓶 28 元。被查获时，销售了 860 瓶，每瓶价格 60 元，销售金额 51600 元，获利 27250 元。

根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准，该案可从轻处理，即 " 两年内发布一次一般商品或服务虚假广告，或广告费用 5 万元以下，或致使权利人直接经济损失 5 万元以下的，处广告费用 3 倍以上 3.5 倍以下的罚款 "。

案发后，醉臣酒业主动删除虚假广告推文，并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为，尽管如此，该内容及模式被模仿发布，造成一定负面影响，故决定加重处罚，给予广告发布费 5 倍的处罚，即 45000 元。

据了解，醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外，针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已按程序向上级汇报。

文/贵阳晚报全媒体记者黄黔华

源/贵阳晚报

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