| 从2021年到2022年，我国航天领域热度持续走高，“天问”“祝融”到访火星，嫦娥五号月球样品亮相， “羲和号”迈出太阳探测新步伐，中国天宫空间站即将正式建成…… 航天的高热度，同样也带动了大众对于各种地理问题的探索，比如发射基地、回收基地选址的重要条件是什么，航天器发射的时间、方向选择依据是什么等等。 而无论是“上天”还是“入地”，所代表的精神本质是一样的——探索，对于未知与未来的探索。这不由得让人联想到了一个以“探索”为品牌精神内核的白酒品牌，小糊涂仙·睿。
01 “上天”与“入地” 5月24日，在2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙·睿正式宣告成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴，并举行了启动仪式，标志着小糊涂仙·睿开启品牌发展新历程，发扬“上天入地”的探索精神。 中国航天品牌文化合作伙伴： 小糊涂仙·睿作为自带航天文化基因的品牌，与航天精神文化内核相通。成为中国航天品牌文化合作伙伴后，小糊涂仙·睿将继续助力传递航天精神，持续丰富品牌的探索精神。 中国国家地理年度合作伙伴： 小糊涂仙·睿秉承着探索精神持续发展。成为中国国家地理年度合作伙伴后，小糊涂仙·睿也将继续坚持探索与创新，不断突破边界，向新而行。 值得一提的是，两项仪式的启动环节颇具巧思，中国航天品牌文化合作伙伴启动仪式使用的是一个带有航天元素的启动台，需要双方代表将小糊涂仙·睿12作为秘钥放上去；与中国国家地理的合作启动仪式，则是由合作的双方代表共同触摸地球仪。
两个启动台的点亮，也标志着小糊涂仙·睿“上天”、“入地”旅程的正式开启。 中国航天品牌文化合作伙伴启动仪式上，中国人民解放军航天员大队第一任大队长申行运还向小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰赠送了航天员亲笔签名的中国航天日主题纪念封，作为双方合作的见证。
▲左一：梁国杰，右一：申行运 申行运曾负责我国首批航天员的选拔以及航天员大队的筹备组建，对于航天精神有着深刻的理解与认知，认为“睿”的精神内涵，和航天精神有着共通之处。在他看来，“睿”就是每个航天人需要具备的品格，“明知前路艰苦，但为了梦想，也要勇于探索前行”。 中国国防科技工业军工文化专家委员会委员张仁飞则认为：“睿”代表人类对未知的一种好奇心，以及由此而生的探索精神，“中国人自古以来就对星空宇宙充满热忱，可以说很多中国人心里都藏着一个航天梦”。 中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科则在启动仪式的致辞中表示，《中国国家地理》杂志创刊七十多年，一致秉承着“推开自然之门，昭示人文精华”的探索态度，“小糊涂仙·睿倡导的创新与探索、突破边界、向新而行的精神，与《中国国家地理》杂志的价值观是不谋而合的”。
从某种程度来说，这是一场精神层面的共鸣共振，推动形成的携手探索行动。 02 探索的价值 当然，这不仅是小糊涂仙·睿“上天入地”的探索之旅，也是双方品牌的互相促进与渗透；同时，探索的价值也不仅在于探索这个过程本身，还在于因探索而产生的后续影响。 可以试想，小糊涂仙·睿成为中国航天品牌文化合作伙伴，必然会引发双方受众的共同关注，届时，航天精神将不断传递给小糊涂仙·睿的消费者，“睿”的探索精神也会持续触达航天爱好者。双方品牌互相成就，共赢未来。 据透露，小糊涂仙·睿与中国航天天宫开物后续将在联名文创产品、航天主题活动、精美周边礼品等多方面开展积极合作，未来还将会邀请睿行者一同观礼天宫实验舱、神舟飞船等发射，见证中国航天历史性时刻。 而小糊涂仙·睿与中国国家地理的合作早有样板，2021年12月，在海拔3450米云南梅里雪山下的“睿鉴东方·星耀雪山”品牌焕新升级战略发布会，已经昭示了双方能够碰撞出的耀眼火花，在新阶段的合作中，双方将携手并进，继续探索创新的合作模式，呈现出“不一样”的小糊涂仙·睿。
据悉，6月，小糊涂仙·睿与中国国家地理将举行一场“火星营地探险”活动，邀请睿行者前往青海格尔木体验“火星”上的生活。 有行业人士表示，品牌的价值成长主要来源于两个方面，“一是自身对于核心精神的不断挖掘、多角度解读、持续丰满，二是受到越来越多消费者的认同与认可，美誉度不断提升”。 在很多时候，第二点的实现都是以第一点为重要基础，显而易见，小糊涂仙·睿正在积极践行第一点。 而无论是中国航天天宫开物、还是中国国家地理，都是自带话题热度且有着深厚底蕴的大IP，无疑会在合作中对小糊涂仙·睿的品牌价值与形象提升带去强力加持，将这个新锐浓香品牌打磨得更具锋芒。 “上天入地”之后，小糊涂仙·睿这个探索者将实现怎样的成长？值得期待。 |
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