2022年下半场，白酒行业该怎样打开突破口？

2022-6-15 20:29| 查看: 588| 评论: 0|作者: 陳嗔.|来自: 酒市论坛

据上证报中国证券网讯，近期白酒股表现抢眼，古越龙山、顺鑫农业涨停，舍得酒业、泸州老窖大涨逾7%，五粮液涨逾6%，贵州茅台涨近2.5%，白酒概念股持续走强。我国白酒行业产销总量趋于平稳，质量效益稳步提升。据国家统计局数据，2021年全国规模以上白酒企业累计完成销售收入6033.48亿元，同比增长18.6%；实现利润总额1701.94亿元，同比增长32.95%，行业高质量发展成效显著。

尽管如此，白酒市场仍然因为疫情的影响，整体受到一定的冲击。但在居民可支配收入稳定增长的背景下，人们对于高端白酒的需求较之前并未受到太大影响，反而有不降反升的趋势。过去十余年，历经了从黄金发展期、深度调整期、结构复苏期到高质量发展期后，白酒行业正整体迈入高端化发展新常态。

从近期各大白酒品牌的市场声量来看，有一个品牌正在以强势之姿中占领高端白酒市场。据了解，该品牌在经典浓香市场获得认可后，继而制定了“两浓两酱”的发展战略，推动市场高速、高质量共赢发展。该品牌正是近期声量不断，成功找到发展新导向的小糊涂仙酒业集团。

适应新常态，迈入新高地

随着我国市场消费升级，“少喝酒，喝好酒”的消费理念已深入人心，整个行业进入整体量价齐升的新高地。行业中“浓、酱、清”三香企业轮番上演了一场“提价接力赛”及高端之战，而能在高端市场浓酱并举且获得市场认可的白酒品牌屈指可数。在这种新的竞争形态下，白酒品牌如何破局，小糊涂仙给市场交出了一份完美的答卷。

小糊涂仙酒业集团不仅多年来在经典浓香市场上成绩亮眼，而且全新升级了睿品牌和心悠然高端柔顺酱香品牌，正式向高端市场迈进，并已取得了不菲的成绩，甚至在国际赛场上同样大放异彩。在2022年国际葡萄酒与烈酒大赛（简称IWSC）中，小糊涂仙斩获八项大奖，同年在旧金山世界烈酒大赛（San Francisco World Spirit Competition，简称SFWSC）再次凭借极高的品质，斩获五项双金奖、一项金奖、两项银奖。不难看出，小糊涂仙已经真正迈入国际化、高端化的新常态。

迎接新风向，塑造新标杆

面对新消费时代，深具中国传统文化底蕴的中国白酒，也正在逐渐成为“国潮”复兴大潮中的践行者。可以说，谁能够迎合新风向，走出专属文化品牌特色之路，谁就能掌握文化白酒话语权。在国风国潮盛行的今天，走中国传统文化营销路线的品牌众多，能够在这中间杀出重围的寥寥可数，而小糊涂仙正凭借深厚的中国传统文化基因成为了东方文化白酒的新标杆。

据了解，小糊涂仙自1997年创立以来，一直不断探索传统东方文化精髓，通过挖掘华夏文化内涵，展现新时代的东方智慧。该品牌将东方文化融入到品牌理念中，并将东方赤彩、鎏金、书签、古汉云纹、水波纹等东方美学元素应用到包装设计上，为消费者铸就了高品质白酒新体验。

从小糊涂仙今年1月实施的品牌焕新升级战略来看，以“浓酱并举”产品矩阵为利器，一方面坚持用骨子里的文化基因酿造匠心好酒，为国民带来高品质品饮体验；另一方面，则以传承和弘扬中国优秀传统文化为己任，传播国民“新”愿，彰显国民精神生活。从此次新动作，可以看出小糊涂仙在做好企业自身经营、持续研发高品质产品的同时，也在不断坚定文化自信，以构筑东方文化认同为己任，实现品牌的文化建设与创新。

抓住新机遇，成就高品质

随着飞天茅台、五粮液普五等千元强势品牌的不断开拓，高端白酒品类发展的天花板也在不断突破。东吴证券今年3月下旬发布研报估计，到2025年，高端白酒需求总量将达到10.7万吨，市场规模3062亿元。这也意味着未来五年，高端白酒赛道将每年保持15%以上的规模增长。

小糊涂仙紧抓这一高端白酒市场新机遇，制定高品质发展新战略。在今年品牌焕新升级战略发布会上，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰发表致辞时就提到：“小糊涂仙将以‘新思维、新产品、新形象、新动能’，推动‘产品高端化、品牌高端化、品牌全国化’的进程，助力行业的革新发展，为合作伙伴带来更大商机，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。”

能够在高端白酒市场上占领一席之地的品牌，不仅需要优良的酿酒生态环境、强大的品牌基因，也需要在产品升级上不断推陈出新，满足消费者日益增长的美好生活需求。与此同时，还要不断展现自身在酿造工艺、设计上的稀缺性，支撑自身的高端定位，才能真正成为消费者认可的高端品牌。

据了解，小糊涂仙依托茅台镇核心产区酿酒环境，以东方智慧文化为底蕴，紧随时代发展要求，精益求精，从酿造产地选择、优质原粮选用、酿造技艺传承与创新上着手，通过原窖古法与现代工艺的融合，严格制定生产标准，确保工艺和管理的规范化、流程化，确保高品质产出。

小糊涂仙以“高品质+智慧文化”双向驱动，在从众多高端白酒品牌中脱颖而出、抢占东方文化先机的同时，又为消费者带来丰盈、富饶的精神文化生活，真正做到“和国民一起成就高品质生活”。也正因如此，小糊涂仙才能在市场上不断提升声量和地位，最终实现市场与消费者之间的口碑双丰收。

随着后疫情时代的到来，白酒行业整体进入到去产能和优化产业结构的阶段，白酒市场的竞争也会更加激烈。品牌只有找到发展突破口，顺应市场趋势、打造独特品牌魅力、创新产品品质，才能成功占得更多市场份额，冲击发展高峰。

免责声明：本文内容来自论坛用户发布，仅供参考与学习交流使用，不代表本网站对其赞同与证实。如涉侵权或其它问题，请及时联系本网站处理。

下一篇：前有“赖茅、荷花”泛滥，现有“1935”成灾上一篇：没有股东酒“大礼包”的茅台年度股东大会，关注度略显冷清

2022年下半场，白酒行业该怎样打开突破口？

相关阅读

最新评论

猜你喜欢