被广告法误伤的意会自调酒

*发表于 2016-11-1 16:20*|查看: *1988*|回复: 0 · 发表于 2016-11-1 16:20

对于广告人来说，去年的9月1日才是真正的“愚人节‘’。新广告法的颁布，如同“乾坤如意索”一般，彻底束缚住了思维的手脚。

比如广告法第四条禁止广告“含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，第九条又规定“广告不得有下列情形：……使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语”。与此同时广告法却在第三条要求广告应当真实，第四条要求广告主对广告内容的真实性负责。用个表情包来说此刻的感想，那就是——这特么就尴尬了。

意会自调酒作为一个创新型的酒精类饮品，忽然变得有些“不可描述”了。也就是说，最适合与其他饮品调和饮用的品质，一下子就违法了！第一次提出独创性的自调酒概念也违法了。但不说，又不是产品的真实情况，好左右为难。好吧，我们选择放弃，毕竟我们做的是产品，不是在抢名号争地位。对吧？

接着，第二十三条规定，“酒类广告不得含有下列内容：……(二)出现饮酒的动作”。脑补一下，激情派对中，烛光晚宴上，俊男靓女们面对意会自调酒的多姿多彩、创意滋味，笑容满面却又要忍着不喝，真是心疼死他们了！这需要毅力的！

好吧，我们不拍这个，毕竟光是色彩斑斓的杯中物和趣味丛生的调酒过程，也能点起热情，让人起来嗨的。不过话说回来，广告法的首要目的是保护消费者，所以应该对广告用语进行严格限制。但我们早已进入信息爆炸的移动互联网时代，从90后身上也可以看到信息多元化的明显特点。无时无刻不面对海量资讯的消费者已经适应混杂的信息环境，我们不应该把消费者矮化成对信息噪音没有免疫力的孩童，而是应该客观的承认消费者有自己的辨别能力。

很遗憾，执法机关为避免被批评执法懈怠会自然的选择从严，动辄就是几十万的罚款等着你，意会自调酒的很多货真价实当然不敢再宣扬的“明目张胆”，总不能因为被误伤，让消费者错失掉这么好的酒吧。谦虚谨慎地广而告之，放弃来之不易的业界成绩，也算是为广告业的健康发展，做出的一份牺牲吧。

好了，不说这个了。所幸的是，意会酒和消费者终于的彼此遇见，必然是最好的体验。你看，张嘴就违法了，那咱们不说，咱们意会。