意会自调酒：洞见趋势者，必是赢家

*发表于 2016-11-22 14:32*|查看: *1519*|回复: 0 · 发表于 2016-11-22 14:32

【创新，让传承成就未来】

中国四大名酒之首的汾酒，作为蜚声国际的中国酒业翘楚，立足根本，前瞻布局，于 2009 年由山西杏花村汾酒股份有限公司总工程师杜小威先生领衔课题组，潜心研发符合国家产业政策、满足消费者差异化需求的创新型产品。

七年光阴荏苒，研发团队传承中华千年酒道，融汇中西方酿酒佳艺，悉心打造出一款通过多种原料、多种工艺复合酿造而成，酒体丰满、风格新锐，兼具西方酒体可调特质的全新酒品——意会自调酒，开创了酒类酿造新纪元。

【名酒经典，时尚新锐】

意会自调酒最大的特点，就是继延续了汾酒千余年历史文化厚重感的同时，在年轻人适量饮酒的基础需求上，植入时尚、娱乐基因，赋予品牌“自由、快乐、分享”等属于现代年轻人的特性标签，市场魅力不容小觑。

其饮用方式可与鲜果汁、苏打水、茶饮料、碳酸饮料、运动饮料或其他材料完美搭配调和饮用，也可直接饮用，从品类到比例随意创新创意。全新口感体验，全新时尚感觉，这些都是传统酒类无法做到的。更为重要的是，意会自调酒源自国家保密配方、历经数代酿造大师、中国社会科学院多次改良，是一款有标准可循的产品，对于“自调”有健康、科学的搭配依据。这，正是意会自调酒品牌自信的来源。

【有意会，才派对】

别具时尚感的酒瓶造型，调性十足，符合现代年轻人的审美取向。个性的饮用方式、自由的搭配风格和全新的感官体验，极建出全新的品牌 DNA。

定位明确、品牌鲜明，意会自调酒要让年轻一族在聚会、生日、庆典上喝到他们喜欢的酒，通过和派对文化的完美结合，形成富有感召力的、独特的品牌魅力。酒体创新外，组织架构、传播和营销方式等方面都进行了全面的创新，给品牌发展注入生命力。

【完美结合，无法复制】

意会自调酒和派对文化的结合是具有前瞻性的。把品牌置于消费者的生活场景，用“消费者的生活发现”作为品牌的思想，激发品牌与消费者思想共鸣。

在品牌经营上，意会自调酒持续关注消费前、消费中和消费后的每一个细节，全方位满足消费者对酒类饮品的需求。意会自调酒的魅力在于创意，意会品牌的生命力在于创新，创新，是意会自调酒长期发展的核心竞争力。

【五大优势，让赚钱顺理成章】

产品自信：意会自调酒除了合适年轻人消费习惯的价位、品质与口感之外，最大的特点在于饮用方式——可以自由进行调配。在自由场景、自主口味、自如态度、自我风格、自主形式下，享受自调乐趣，感受年轻的个性与活力释放，足具“酷玩”之感。

品牌亲和：意会自调酒将通过参与一系列贴近年轻人的时尚活动，在品牌定位的基础上打造产品价值体系、产品卖点及产品组合。

推广助力：在传播上，以自媒体为主进行消费者推广，聚集粉丝，打造自己的社群体系，倡导诉求目标消费群体所具有的个性、动感、激情、张扬、活力等特征，形成独具特色的“意会文化”。

营销创新：精准的产品定位和“F2C+O2O+移动互联网”的运营模式结合，确立创新型营销渠道。由区域市场到战略市场，做深做透样板市场，实现样板市场的可复制。在互联网思维下的意会自调酒服务商无需再如传统酒商般面面俱到，只需配合认同并领悟我们的品牌路径，把产品送到需要它的 90 后手中。

协作多元：“意会自调酒全球运营中心”为自己选定的城市服务商“打工”——品牌推广支持、消费商业务开拓、推广员口碑宣传、服务商乐享其成。