消费升级新时代，进口葡萄酒市场持续受益

*发表于 2018-4-9 17:37*|查看: *721*|回复: 0 · 发表于 2018-4-9 17:37

2018年1-2月，进口酒类市场继续保持量价齐升的态势，葡萄酒品类消费升级趋势明显，法国仍继续领跑市场。各主要酒类继续走高但增速纷纷回落，烈酒、啤酒、葡萄酒量额均超过三成增幅。

值得注意的是，葡萄酒品类消费升级趋势明显，瓶装酒进口额约为4.8亿美元（折合人民币约30亿元），同比增长35.2%，占葡萄酒进口总额的91.5%。葡萄汽酒的量额增长率均在50%以上，延续了2017年以来的高增长水平。

2018年1-2月的综合数据相比2月单月要缓和许多，法国、澳大利亚、智利仍继续领跑，市场份额合计75.2%，其中仅法国酒的均价实现同比增长，达3.78%。前十大瓶装酒进口来源地基本实现了量额双增，总体向好。

品质消费需求提升
随着国内消费水平的不断提升，消费者对葡萄酒越来越“挑剔”。消费者的个性化需求、品质化需求已经压倒了原先的盲目消费。在这种趋势下，酒企、酒商更需要向消费者提供高品质、高性价比的葡萄酒，满足消费者多元化需求。

全球知名绩效管理公司尼尔森发布的《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告指出，葡萄酒在全国一二线城市20~49岁的酒类饮用者中的渗透率达到了83%。从饮用频次看，这些消费者每两三天就会喝一回葡萄酒。

孟思罗，国内首家葡萄酒生活馆连锁企业
通过开展回归顾客个性化、品质化消费需求，孟思罗独家打造集品茶室、品酒间、中西餐厅、KTV包房为一体的综合性体验式酒庄。开启了体验式营销的新时代，深受终端消费者的追捧和信赖！

客户在门店中不仅可以感受葡萄酒的氛围和文化，也可以更专业地品鉴欣赏葡萄酒，从而调动视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉全方位的感官体验。如今，孟思罗国际酒庄的高度好评和高返客率已经验证了体验式营销模式的趋势性和正确性。

因此为顺应中国中产阶层的崛起和消费升级的大趋势，体验式营销就变得尤为重要。只有深耕终端营销，以体验带动消费，以品质赢得忠诚，以品牌促进发展，在新模式、新理念、新思想的指导下，才能在终端创新服务中取胜。孟思罗将与各有志之士，一起开疆扩土，现面向全国诚招加盟代理商！