为什么新闻联播前都是白酒广告？

*发表于 2021-7-7 18:13*|查看: *32100*|回复: 0 · 发表于 2021-7-7 18:13

新闻联播时间每天都是准时晚上7点开播，每天到点就会打开电视收看似乎成了很多人的日常习惯，开播前均是白酒类的广告，尤其是那一句“国酒茅台，为您准点报时”，把茅台等于国酒的概念深入人心，尽管现在不在使用“国酒”商标，但茅台广而告之的目的已达到，这在新闻联播的广告占99%的功劳。

除了新闻联播的黄金广告时间，央视CCTV其他时间的广告也是各大酒企相互竞争的，比如珍酒拿下“2021年CCTV民族匠心品牌”，时长15秒的珍酒全新品牌广告《今晚喝珍酒》从2021年1月1日起，在CCTV-1《新闻联播》前倒四位置以及新闻频道、央视9套的黄金广告时段高频次、长期投放。

既然都知道央视广告是个宝贝，那为啥很多都是白酒广告？先说一个最简单也很容易让人接受的理由，白酒利润大，白酒酒企有钱！

新闻联播是一个收视率极高的节目，相对的广告费用也高，白酒行业是一个高利润行业，这个时候可以回想茅台的毛利率。没有钱怎么能拿下黄金时间的广告，难道只靠人情、靠关系吗？电视台也不是做慈善的，也得以此创造高收入，而酒厂酒企可以担负得起高额的广告费，各大品牌的白酒售价高，很大原因就是在广告上面的投入成本大。

新闻联播的受众与酒水高度契合。新闻联播里面播放的新闻资讯包含国家大事、时政等，除了普通老百姓喜欢看，还有很多政企事业单位、商人是带有目的有地观看，在这其人又以男士居多，在商言商说是为了利益也不为过，了解国家的政策可以避免企业在发展途中走弯路甚至被淘汰。在这有着众多有经济基础的男士受众节目前，酒企肯定不会放过这么好的推广机会，就目前来讲，大型酒企还是更倾向于通过对传统的电视媒体砸广告，像茅台、五粮液、郎酒等这些。一个有实力的白酒广告植入，这很合适，对节目受众很合适，对投放广告的酒厂也很合适。

白酒在央视投广告实际上是白酒品牌的实力背书，能在央视新闻联播投得起广告的酒，价格一定不便宜，酒的品质也有一定的档次，相当于借助央视树立了一个名牌的形象，喝酒追求品牌、名牌这更是商场上大老板用酒的潜规则，不怕酒不好，就怕酒不够出名、价格不够高。另一方面，央视白酒广告并非仅仅是给消费者，更是为了招商，扩大经销商基数必定能给白酒带来更广的市场。

一切都是利益，在如此高额费用且需要持续投入才有效果的新闻联播广告，一般其他企业吃不消也没有必要如此烧钱，它们可以往别的途径进行广告推广并且可以有更好的效益。最后总结一下，简而言之就是白酒酒企有钱、新闻联播受众广、能为其树立名牌形象。

老梁我从事酱酒行业多年，一直在宣传科普一些白酒知识，希望对广大酒友有所帮助，我一直秉持着做好人、做好酒的信念，致力于把茅台镇上的一些性价比高的品质坤沙酱香酒推向更多的懂酒之人。