茅台“头撞南墙”17年，终于放弃“国酒茅台”商标申请？

很多人都听过“贵州茅台酒”和“国酒茅台”。甚至有的人会以为茅台酒的全名叫“国酒茅台”。实际上“国酒茅台”只是贵州茅台酒股份有限公司自称的，茅台酒的名字只有“贵州茅台酒”。

茅台公司由始至终一直想注册“国酒茅台”这个商标，扩大影响力。茅台从2001年就开始申请“国酒茅台”商标，显示有9次申请，相继被驳回、驳回复审等。由“省”走到“国”的路一直走了17年。

要通过商标注册，需要三步，商标注册申请人提出申请、经过商标局审查、审查结果公示接受异议，若无异议或异议不成立后商标即注册生效。

前几次，茅台连第二步都没通过，但2010年的这次申请，茅台通过了第二步的初审，2012年7月初审结果公示，随即是三个月公示期，等待各方异议。

茅台当上了“国酒”，其他高端白酒品牌自然不满意。紧接着8月初，五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家名酒企业也联合上书。

反对“国酒茅台”商标注册。“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，国家商标局一共收到多达95次异议。

其他白酒品牌一边谴责这种行为，一边也跟风提出“国酒”商标申请。2012年8月，一个月内，汾酒和五粮液相继提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请，目前状态都已经被驳回。

受到众多名企的围剿，2016年底，商评委以“不予注册”拒绝茅台最后一次商标申请。

商评委给出的理由是，“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

“国酒茅台”再次注册失败，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司不服，于2018年7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委），要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

然而没过多久8月13日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

死磕17年，茅台终于放弃对于“国酒茅台”商标的执念。

“国酒”头衔的诱惑

“国酒”二字是一种巨大的隐性资源，代表着行业领头羊的地位和社会对其品质、企业文化的高度认可。企业披上“国酒”二字，如同黄袍加身，能在市场上获得更广泛的关注和认可。

对“国酒茅台”持异议的一方认为，这一概念损害了中国其他酒企的利益。

该商标如果获得注册，容易产生茅台是“中国最好的酒”的误导，影响消费者对产品品质的认知和市场的公平竞争。

从广告与消费者心理学角度来说看，消费者原本就非常容易对“国家的”“市场第一的”等倾向性词汇产生信任，这也是新广告法禁止“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的原因。

但是茅台确实没必要执着于在商标上标明“国酒”二字，这么多年你不是一直这么宣传的吗？

“国酒茅台”早就深入民生，在大家心目中茅台就是“国酒”了，去到国外问外国友人中国有什么酒时，我相信很多人都是回答那个红纸白瓶的茅台酒。

而且以后无论是谁都不能注册“国酒”，这对茅台来说是一件好事，也省去了以后官司的事。

个人认为“国酒”的定义不应该指最贵，最好的酒，国民口粮酒，才是真正意义上的“国酒”。人人都爱喝，人人都喝得起的酒才是“国酒”。