“江小白”们被指概念雷同口感一般，青春小酒还能走多远

近日，《2018天猫酒水线上消费数据报告》发布，该报告基于CBNDate消费大数据，描述了今年酒水消费概况。报告显示，由于居民收入的持续增长，酒水消费不断升级。同时，90后、95后的年轻群体线上酒水消费金额比重增加，成为酒水在线消费主力军，消费品类也呈现多样化状态。

2017年，酒类电商行业交易规模达到500亿元以上，截止目前，2018年酒类电商行业交易规模已达到700亿元以上，按目前增速，2018年总规模有可能破千亿。庞大的酒水市场里，白酒、葡萄酒和啤酒是消费金额占比前三位。其中，白酒仍然保持超过一半的酒类消费金额数量。

一直以来，有不少人对于年轻人是否爱喝白酒存怀疑态度。从此次报告可以看出，虽然目前白酒的主要消费人群仍是80后，但90后年轻消费群体的白酒消费量正在快速提升，消费潜力巨大。

值得一提的是，70后消费者偏爱大包装产品，但80、90后的消费者对中包装、小包装产品有着偏好，并且热衷于低度白酒。受这一趋势影响，许多知名品牌如五粮液、泸州老窖、洋河等均推出了100毫升的小瓶装度数偏低白酒。天猫酒水行业负责人雅斐表示，为了取悦年轻一代消费者，一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起。

报告显示，年轻人最爱的国产白酒排名前五中，除了传统白酒，新名酒企业江小白赫然在列。工作两年的小凯说：“平时工作太紧张，偶尔和朋友约酒都选江小白这样的低度酒，口感顺滑，味道纯净，喝一瓶下去没负担，第二天可以照常工作。”

除了在口感、包装上贴近年轻人的喜好，各种品牌也玩起了“猎奇活动”，来满足年轻消费群体的好奇心。譬如六神与RIO进行跨界联动、泸州老窖生产香水、江小白出品动漫等，都吸引了年轻人目光，加深产品印象，拉近相互距离，在进行有效沟通的同时促进产品发展。

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