茅台集团再次开启瘦身计划，茅台系列酒将取消生产10款产品

近日一张茅台集团产品计划的部分截图在白酒行业内疯传，从截图中可知，2022年茅台系列酒将取消10款酒的生产，原因是部分产品在市场处于价格倒挂和处于增加营收的因素，产品需要不断更新换代才能实现销售收入的最大化。

其中取消生产6款酒：500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒（生肖酒）、500ml茅台迎宾酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml赖茅酒（品鉴）；

包材处理后不再生产的有4款酒：500ml茅台迎宾酒（2.0）、1.5L茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（传承1999）、茅台王子酒（酱源金樽）。

尽管大多数酒友表示对此份截图的真假性持怀疑态度，但结合茅台集团计划在“十四五”末要实现从1000亿向2000亿的目标来看，确实需要作出战略上的改动，而砍掉的这10款产品均属于系列酒中的中低端产品，极大几率会成为冲刺过程中的绊脚石，毕竟这与主打高端市场的茅台不相匹配，有时候产品的净身可以更好的让消费者做出选择。

被砍掉的500ml茅台王子酒（普王）和500ml茅台迎宾酒（普迎）虽然不是品质上乘的酱香酒，但都是价格亲民、接地气的大厂股份酒，上市20多年来也得到了大批忠实的消费者，这样忽然被砍掉不免让人有些遗憾。

但其实茅台的瘦身计划并不是首次触发，早在2017年开始，茅台集团就开启了“瘦身”之路，多次针对子公司产品条码进行专项整治，到了2019年进一步要求子公司陆续停用集团名称和LOGO，将子公司品牌数缩至5个左右，产品总数控制在50个以内，经过4年的整顿，茅台集团累计缩减酒类品牌198个、产品2694款，初步结束了“杂而乱”的时代。

另外，从截图中力推的11款产品来说，都是非常有市场潜力的产品，在一定程度上可以提升产品形象和市场价值，比如刚上市不久的茅台1935就是一款非常成功的新产品，销售价格轻松超越五粮液、国窖1573等千元价带产品成为茅台第二大单品。关于茅台1935的品质水平，可以翻看我整理的一篇文章：

抛开价格不谈，茅台1935在酱香酒里相当于什么水平？

老梁我从事酱酒行业多年，一直在宣传科普一些白酒知识，希望对广大酒友有所帮助，我一直秉持着做好人、做好酒的信念，致力于把茅台镇上的一些性价比高的品质坤沙酱香酒推向更多的懂酒之人。